{"id":17765,"date":"2025-04-09T09:51:15","date_gmt":"2025-04-09T09:51:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sustainability-academy.org\/?p=17765"},"modified":"2025-04-09T09:51:15","modified_gmt":"2025-04-09T09:51:15","slug":"se-intensifican-los-litigios-por-lavado-verde-de-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/se-intensifican-los-litigios-por-lavado-verde-de-esg\/","title":{"rendered":"El lavado verde a juicio Los litigios sobre ESG aumentan en todo el mundo"},"content":{"rendered":"

En la actual econom\u00eda impulsada por la sostenibilidad, el lavado verde es m\u00e1s que un riesgo para la reputaci\u00f3n: es un riesgo legal<\/strong>. Desde Wall Street hasta Sidney, las empresas tienen que rendir cuentas por afirmaciones enga\u00f1osas sobre aspectos medioambientales, sociales y de gobernanza (ASG)<\/strong>que se enfrentan a medidas reguladoras, demandas judiciales y reacciones p\u00fablicas.<\/p>\n

A medida que aumentan las demandas y evolucionan las leyes, surge un mensaje claro: los resultados de las empresas en materia de ASG deben ser transparentes, verificables y defendibles<\/strong>. Para los profesionales que navegan por este terreno, ahora es el momento de entender lo que realmente exige la ESG y c\u00f3mo evitar los tribunales.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lavado verde: de t\u00e1ctica de relaciones p\u00fablicas a responsabilidad legal<\/strong><\/h3>\n

Lavado verde<\/strong>o la pr\u00e1ctica de exagerar o tergiversar los beneficios medioambientales, est\u00e1 siendo objeto de un serio escrutinio. En Estados Unidos, la Comisi\u00f3n del Mercado de Valores (SEC)<\/strong> ha propuesto normas reforzadas de informaci\u00f3n sobre el clima que Exigir a las empresas que detallen en sus informes los riesgos relacionados con el clima, la gobernanza y las emisiones.<\/strong> SEC, 2022.<\/p>\n

Al otro lado del Atl\u00e1ntico, el Comisi\u00f3n Europea<\/strong> est\u00e1 finalizando el Directiva sobre reclamaciones ecol\u00f3gicas<\/strong>que prohibir\u00e1 las alegaciones de sostenibilidad vagas o inverificables a menos que se verifiquen de forma independiente. Directiva de la UE sobre reivindicaciones ecol\u00f3gicas, 2023<\/a>. Las empresas ya no pueden hacer declaraciones generales como \"respetuoso con el medio ambiente\" o \"neutro en emisiones de carbono\" sin pruebas, y su aplicaci\u00f3n ser\u00e1 estricta.<\/p>\n

En Australia, el regulador empresarial ASIC<\/strong> est\u00e1 tomando medidas contra el \"lavado verde\" en los productos de jubilaci\u00f3n e inversi\u00f3n:<\/p>\n

\"El lavado verde distorsiona el mercado. Erosiona la confianza de los inversores\".
\n- ASIC, 2023<\/p><\/blockquote>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

ESG en los tribunales: Casos reales, consecuencias reales<\/strong><\/h3>\n

No son amenazas vac\u00edas. En Alemania, la empresa de gesti\u00f3n de activos DWS<\/strong>una filial del Deutsche Bank, fue objeto de una redada policial por presunta exageraci\u00f3n de las credenciales ASG. Las consecuencias fueron la p\u00e9rdida de 4.000 millones de euros de la confianza de los inversores y una amplia reacci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n Reuters, 2022.<\/p>\n

A caso emblem\u00e1tico en los Pa\u00edses Bajos<\/strong> grupo ecologista de la sierra Milieudefensie<\/strong> victoria contra el gigante petrolero Concha<\/strong>obligando a la empresa a reducir sus emisiones en 45% para 2030. El tribunal neerland\u00e9s sostuvo que el plan clim\u00e1tico de Shell era insuficiente y se impusieron obligaciones jur\u00eddicamente vinculantes Reuters, 2021.<\/p>\n

Esta evoluci\u00f3n forma parte de una tendencia jur\u00eddica m\u00e1s amplia. Seg\u00fan ClienteTierra<\/strong>un grupo jur\u00eddico medioambiental sin \u00e1nimo de lucro, los litigios relacionados con el clima han alcanzado una cifra r\u00e9cord en todo el mundo<\/strong>y muchas incluyen ahora acusaciones de \"lavado verde\". ClienteTierra<\/a>.<\/p>\n

Como pionero en ESG Tim Mohin<\/strong> destaca en su art\u00edculo, \"La acci\u00f3n por el clima se traslada a los tribunales\"<\/em><\/a>,<\/p>\n

\"La rendici\u00f3n de cuentas ya no la impulsan s\u00f3lo las ONG. Inversores, reguladores y tribunales est\u00e1n tomando la iniciativa\".<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

El coste de equivocarse<\/strong><\/h3>\n

El lavado verde no solo acaba en los tribunales: golpea a las marcas donde m\u00e1s les duele: confianza del consumidor y valor de mercado<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan la Bar\u00f3metro de confianza Edelman 2023<\/strong>63% de los consumidores mundiales afirman que boicotear las marcas que perciban como deshonestas en materia de sostenibilidad<\/strong> Edelman, 2023. Este tipo de p\u00e9rdida de confianza no solo afecta a las ventas, sino que puede da\u00f1ar la moral de los empleados, la confianza de los inversores y el valor de la marca a largo plazo.<\/p>\n

En Estados Unidos, empresas como Keurig<\/strong>, H&M<\/strong>y Nike<\/strong> se han enfrentado a demandas judiciales o a un escrutinio federal por un marketing ecol\u00f3gico supuestamente enga\u00f1oso. Mientras tanto, la Comisi\u00f3n Federal de Comercio (FTC)<\/strong> est\u00e1 revisando su Gu\u00edas ecol\u00f3gicas<\/strong>que establecen lo que las empresas pueden y no pueden decir en marketing medioambiental FTC, 2022.<\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f3mo pueden evitar las empresas los errores del lavado verde<\/strong><\/h3>\n

En este entorno cada vez m\u00e1s litigioso, las pr\u00e1cticas ASG de las empresas deben basarse en la transparencia, el contenido y la educaci\u00f3n<\/strong>. He aqu\u00ed cuatro formas clave de reducir el riesgo de lavado verde:<\/p>\n

    \n
  1. Respalde cada declaraci\u00f3n ESG<\/strong> con datos medibles y auditables.<\/li>\n
  2. Alinearse con los marcos globales<\/strong> como GRI, TCFD y SASB para la coherencia de los informes.<\/li>\n
  3. Impartir formaci\u00f3n interna sobre ESG<\/strong> en todos los departamentos, desde marketing hasta cumplimiento.<\/li>\n
  4. Utilizar la verificaci\u00f3n por terceros<\/strong> para legitimar los informes de sostenibilidad y las declaraciones de los productos.<\/li>\n<\/ol>\n

    En esencia, la ASG ya no puede vivir en el departamento de relaciones p\u00fablicas o de sostenibilidad, sino que debe integrarse en toda la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Suba de nivel con la formaci\u00f3n certificada en ESG y resiliencia clim\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n

    Para los profesionales que deseen adquirir una verdadera experiencia en ESG -y ayudar a las organizaciones a mantenerse alejadas de los problemas legales- \u00e9stos son dos certificaciones de primera categor\u00eda de la Academia de Sostenibilidad<\/strong> son esenciales:<\/p>\n

    \ud83d\udd39 <\/strong>Certificado en l\u00ednea sobre informes de sostenibilidad (ESG)<\/strong><\/a><\/p>\n

    Aprenda a elaborar informes ESG y de sostenibilidad cre\u00edbles, transparentes y adaptados a la normativa. Este curso es perfecto para profesionales de la elaboraci\u00f3n de informes, el cumplimiento normativo, las relaciones con los inversores o la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    \ud83d\udd39 <\/strong>Oficial certificado en resiliencia clim\u00e1tica<\/strong><\/a><\/p>\n

    Dise\u00f1ado para l\u00edderes con visi\u00f3n de futuro, este curso le capacita para integrar el riesgo clim\u00e1tico en la gobernanza, las operaciones y la divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n, lo que resulta clave para evitar futuras demandas por lavado verde.<\/p>\n

    Ambos programas son Certificado CPD<\/strong>totalmente en l\u00ednea, y impartido por expertos mundiales en ESG<\/strong>.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Reflexiones finales: La ESG ya es exigible<\/strong><\/h3>\n

    Lo que antes era voluntario ahora es obligatorio. El lavado verde puede acarrear demandas, sanciones y el hundimiento de la marca<\/strong>-y los tribunales de todo el mundo lo est\u00e1n demostrando.<\/p>\n

    Como escribi\u00f3 Tim Mohin,<\/p>\n

    \"La sostenibilidad empresarial ya no es una opci\u00f3n, es un mandato. Y ahora, es exigible\".<\/p><\/blockquote>\n

    Para las empresas, los profesionales de ESG e incluso los profesionales del marketing, el camino a seguir est\u00e1 claro: comprometerse con la verdad, abrazar la transparencia y formarse<\/strong>.<\/p>\n

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    In today\u2019s sustainability-driven economy, greenwashing is more than a reputational risk\u2014it\u2019s a legal one. From Wall Street to Sydney, companies are being held accountable for misleading environmental, social, and governance (ESG) claims, facing regulatory crackdowns, lawsuits, and public backlash. As lawsuits mount and laws evolve, a clear message is emerging: corporate ESG performance must be […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":17766,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[487,2060,321,406,558,515],"tags":[2154,1920,2157,2156,2155],"post_tags":[],"class_list":["post-17765","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-climate-change","category-net-zero","category-news","category-sustainability","category-sustainability-innovation","category-sustainability-reporting","tag-esg-frameworks","tag-esg-reporting","tag-global","tag-regulations","tag-top-trends"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17765","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17765"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17765\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17767,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17765\/revisions\/17767"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17766"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17765"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17765"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17765"},{"taxonomy":"post_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/post_tags?post=17765"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}