{"id":293,"date":"2013-03-15T16:45:51","date_gmt":"2013-03-15T16:45:51","guid":{"rendered":"https:\/\/sustainability-academy.org\/can-csr-boost-your-brand-image\/"},"modified":"2023-02-14T09:07:01","modified_gmt":"2023-02-14T09:07:01","slug":"puede-la-rsc-impulsar-su-imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/puede-la-rsc-impulsar-su-imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede la RSE mejorar su imagen de marca?"},"content":{"rendered":"

Es bien sabido que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es la forma de hacer negocios de las empresas l\u00edderes de hoy en d\u00eda, no s\u00f3lo porque es claramente lo correcto, sino tambi\u00e9n porque va acompa\u00f1ada de beneficios a largo plazo. Uno de los beneficios por los que la RSE goza de buena reputaci\u00f3n es su capacidad para mejorar, si no construir, la imagen y la reputaci\u00f3n de su empresa. A este respecto, es importante subrayar la diferencia entre imagen y reputaci\u00f3n. La reputaci\u00f3n de una empresa es algo que se construye y desarrolla a lo largo de su establecimiento, esencialmente la forma en que la empresa es percibida por sus partes interesadas. Por otro lado, la imagen de una empresa se refiere m\u00e1s bien a c\u00f3mo quiere aparecer ante sus clientes actuales y potenciales. M\u00e1s concretamente, Bloomberg Business Week<\/a> afirma que \"es lo que quieres transmitir sobre ti, tu empresa, tu producto, tu \u00e9tica de trabajo y tu profesionalidad, combinado con la estrategia que has desarrollado para llegar a tu p\u00fablico objetivo\". Por consiguiente, la imagen de una empresa tambi\u00e9n es muy importante para su \u00e9xito, pero puede modificarse de forma m\u00e1s flexible en comparaci\u00f3n con su reputaci\u00f3n. En consecuencia, tener y mantener una buena reputaci\u00f3n es un activo absolutamente fundamental para el \u00e9xito de las empresas, debido a que gran parte de la toma de decisiones de los consumidores se basa en la imagen y la reputaci\u00f3n. Pensemos, por ejemplo, en el da\u00f1o causado a la reputaci\u00f3n de Nike por utilizar mano de obra infantil en los a\u00f1os 90. As\u00ed, la nana de \"los palos y las piedras pueden romper tus huesos pero las palabras nunca me har\u00e1n da\u00f1o<\/i>\", no siempre se aplica en el \u00e1mbito empresarial, \u00a1el boca a boca te perjudicar\u00e1!<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo utilizan las empresas la RSE para mejorar su imagen de marca y su reputaci\u00f3n? Pues bien, si echamos un vistazo a la forma en que las empresas se comunican con sus grupos de inter\u00e9s hoy en d\u00eda, nos daremos cuenta r\u00e1pidamente de que la triple cuenta de resultados de la sostenibilidad se refleja en la forma en que las marcas se comunican y, en consecuencia, en c\u00f3mo quieren ser percibidas. Una muestra internacional de lo que est\u00e1 ocurriendo puede verse en el deseo de Coca-Cola de contribuir positivamente al problema de la obesidad en Estados Unidos. campa\u00f1a contra la obesidad<\/a>. La campa\u00f1a llama la atenci\u00f3n sobre sus opciones de bebidas con pocas calor\u00edas y elaboradas con edulcorantes naturales, con el fin de conseguir que los j\u00f3venes sean activos y se tomen en serio la obesidad. Ahora bien, esto puede parecer a algunos un hecho de \"sentido com\u00fan\", pero sin embargo el coraz\u00f3n de la campa\u00f1a se dedica a ayudar a minimizar la obesidad, de ah\u00ed la sociedad. La empresa Hershey<\/a> Por otra parte, consciente de las calor\u00edas que contiene el chocolate y sabiendo que no hay m\u00e1s remedio que darse un capricho, ide\u00f3 una forma diferente de contribuir positivamente a la sociedad: la empresa se comprometi\u00f3 a obtener el 100% de cacao certificado para sus l\u00edneas mundiales de productos de chocolate de aqu\u00ed a 2020, y a ayudar a eliminar el trabajo infantil en las regiones cacaoteras de \u00c1frica Occidental. En un tono m\u00e1s ecol\u00f3gico, P&G (Procter & Gamble) lanz\u00f3 la semana pasada una campa\u00f1a para informar a sus numerosos grupos de inter\u00e9s de que est\u00e1n aportando su granito de arena al medio ambiente, ya que siguen dando preferencia a la certificaci\u00f3n del Consejo de Administraci\u00f3n Forestal (FSC), y su objetivo es que al menos el 40% de la pulpa utilizada en los productos de toallas de papel de P&G cuente con la certificaci\u00f3n FSC. Marks & Spencer's tambi\u00e9n es un buen ejemplo, en 2007 anunci\u00f3 que quer\u00eda convertirse en el gran minorista m\u00e1s sostenible del mundo, y desde entonces su estrategia empresarial cambi\u00f3 a Plan A<\/a>. Hasta ahora, sus esfuerzos est\u00e1n siendo tremendamente buenos, y ocupan el puesto 238 en la lista Global 500 de 2013.<\/p>\n

Los ejemplos anteriores son s\u00f3lo una peque\u00f1a muestra de c\u00f3mo las empresas comunican hoy sus marcas y la imagen que desean dar de s\u00ed mismas a sus grupos de inter\u00e9s. Ahora que Walmart ha anunciado esta semana que, de aqu\u00ed a 2017, se propone comprar el 70% de los productos que vende en sus tiendas de Estados Unidos \u00fanicamente a proveedores que utilicen el \u00cdndice de Sostenibilidad, no cabe duda de que asistiremos a un aumento de la RSE, ya que las empresas tendr\u00e1n que mantenerse a la altura de sus competidores y mantener su imagen corporativa.<\/p>\n

\u00bfHa integrado ya la sostenibilidad en su estrategia empresarial?<\/i><\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

It is widely known that Corporate Social Responsibility (CSR) is the way that leading companies nowadays do business, not only because it is clearly the right thing to do, but also because it is accompanied with long term benefits. One of the benefits CSR is reputable for is its ability to enchase, if not build, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1987,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[318],"tags":[],"post_tags":[],"class_list":["post-293","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-csr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1987"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=293"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":971,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293\/revisions\/971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=293"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=293"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=293"},{"taxonomy":"post_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/post_tags?post=293"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}