{"id":404,"date":"2016-07-28T10:49:42","date_gmt":"2016-07-28T10:49:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sustainability-academy.org\/tips-on-cause-marketing-the-4-main-pitfalls-to-avoid\/"},"modified":"2023-02-14T09:07:42","modified_gmt":"2023-02-14T09:07:42","slug":"conseils-sur-le-marketing-de-cause-les-4-principaux-pieges-a-eviter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/conseils-sur-le-marketing-de-cause-les-4-principaux-pieges-a-eviter\/","title":{"rendered":"Conseils sur le marketing de cause : les 4 principaux pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter"},"content":{"rendered":"

Le marketing de cause est un effort de coop\u00e9ration entre une entreprise et une organisation \u00e0 but non lucratif qui profite aux deux parties. Outre le fait de soutenir une bonne cause, une strat\u00e9gie efficace de marketing de cause peut entra\u00eener une augmentation des ventes, une am\u00e9lioration de l'image de marque et une plus grande fid\u00e9lit\u00e9 des clients. Tout cela semble formidable, n'est-ce pas ? Mais n'allons pas trop vite en besogne. Vous trouverez ci-dessous une liste des erreurs les plus courantes \u00e0 \u00e9viter.<\/p>\n

    \n
  1. Choisir avec soin l'organisation \u00e0 but non lucratif<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Vous ne voulez pas courir le risque d'un mauvais choix et construire votre campagne sur des bases fragiles. L'\u00e9thique est importante. Les principes directeurs ? Sinc\u00e9rit\u00e9, authenticit\u00e9, engagement et transparence.<\/p>\n

      \n
    1. Attention \u00e0 la loi<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      L'un des principaux piliers du marketing caritatif est la transparence. N'oubliez donc pas de ne pas \u00eatre vague, mais plut\u00f4t pr\u00e9cis quant \u00e0 votre contribution \u00e0 la cause. Vous ne voulez pas \u00eatre soup\u00e7onn\u00e9 de pratiques trompeuses.<\/p>\n

        \n
      1. Ne soyez pas ferm\u00e9 avec vos ressources<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Et lorsque nous parlons de ressources, nous ne parlons pas seulement d'argent. Bien s\u00fbr, vous devez contr\u00f4ler les co\u00fbts, mais le temps est un autre \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la r\u00e9ussite des campagnes de marketing caritatif. L'horloge tourne \u00e0 votre avantage et consacrer du temps est un secret pour avoir un impact.<\/p>\n

          \n
        1. Ne pas confondre marketing de cause et philanthropie<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Il ne s'agit pas d'un cas typique de charit\u00e9. Vous utilisez votre service marketing, alors faites-le \u00e0 bon escient au lieu de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du v\u00e9ritable potentiel !<\/p>\n

          Vous devez garder \u00e0 l'esprit que les erreurs mises en \u00e9vidence ne sont qu'un \u00e9chantillon des pi\u00e8ges que vous pourriez rencontrer et qu'il est pr\u00e9f\u00e9rable de proc\u00e9der avec prudence \u00e0 chaque \u00e9tape du processus. Toutefois, ces erreurs sont la principale source de probl\u00e8mes et doivent \u00eatre \u00e9vit\u00e9es \u00e0 tout prix !<\/p>\n

          La formation de pointe pour les professionnels du d\u00e9veloppement durable propos\u00e9e par le CSE, l'Institut de recherche sur le d\u00e9veloppement durable. Programme des praticiens certifi\u00e9s en d\u00e9veloppement durable (\u00e9dition avanc\u00e9e 2016)<\/strong>Il fournit des connaissances approfondies sur la communication responsable et le marketing de cause, ainsi que des conseils pour \u00e9viter le \"green and blue washing\" (lavage vert et bleu).<\/p>\n

          Prochaines formations<\/strong><\/a><\/p>\n

          Pour plus d'informations, veuillez contacter<\/strong> sustainability@cse-net.org<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Cause marketing is a cooperative effort between a company and a non-profit organization that benefits both parties. Apart from supporting a good cause, an effective cause marketing strategy can lead to increased sales, enhanced brand image and stronger customer loyalty. That sounds great, right? But let\u2019s not be too hasty. \u00a0Below is a list of […]<\/p>\n","protected":false},"author":1987,"featured_media":405,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[318,317,321],"tags":[505,506,507,508],"post_tags":[],"class_list":["post-404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-csr","category-education","category-news","tag-blue-washing","tag-cause-marketing","tag-green-washing","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/404","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1987"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=404"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/404\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1062,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/404\/revisions\/1062"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/405"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=404"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=404"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=404"},{"taxonomy":"post_tags","embeddable":true,"href":"https:\/\/sustainability-academy.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_tags?post=404"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}