El contragolpe de ESG no es toda la historia
En el último año, los titulares sobre el llamado "movimiento antiESG" han dominado los medios de comunicación estadounidenses. Sin embargo, detrás del ruido está surgiendo una verdad más silenciosa: Las empresas estadounidenses no se están retirando de la ASG, sino que la están perfeccionando.
Un reciente Financial Times revela que 88% de los ejecutivos encuestados ven en los ASG una oportunidad de creación de valorno una carga de cumplimiento. Muchos centran sus esfuerzos en mejorar Clasificaciones ESG para alinearse con las expectativas de los inversores y la confianza de las partes interesadas.
"Para nosotros, ESG forma parte de nuestro sistema de gestión de riesgos y de la diferenciación de nuestra marca", explica Michael Singh, Director de Estrategia de una empresa de logística con sede en California. "No lo hacemos porque alguien nos lo diga: lo hacemos porque compensa".
ESG: no sólo valores, también valor
El cambio en las prioridades ASG de las empresas es evidente:
- Reducción del riesgo: Los marcos ESG ayudan a identificar los riesgos operativos y de reputación a largo plazo
- Ahorro de costes: La eficiencia energética y las mejoras en la cadena de suministro reducen los gastos generales
- Fidelidad a la marca: Los informes ESG atraen a los consumidores más jóvenes y motivados
- Acceso al capital: Los inversores institucionales integran las puntuaciones ESG en sus decisiones
Según la Encuesta a Ejecutivos sobre Sostenibilidad de Morgan Stanley de 2025:
- 71% de las empresas son aumentando Inversiones ESG en 2025
- 63% se centran en impacto social y capital humano
- 80% están utilizando Clasificaciones ESG orientar la evaluación de riesgos y la comunicación con las partes interesadas
Por qué aumenta el impacto social en la estrategia ESG
Aunque el clima sigue siendo una preocupación fundamental, las métricas de impacto social ganan adeptosespecialmente en el mercado estadounidense.
Entre ellas figuran:
- Bienestar de los trabajadores y métricas DEI
- Compromiso con la comunidad y filantropía
- Normas laborales para la cadena de suministro
- Iniciativas sanitarias, educativas y de desarrollo económico local
"No se puede construir una marca a largo plazo sin comprender las impacto neto en la sociedad," señala Dra. Vanessa Liu, Asesora de Impacto Social y consultora certificada SROI.
Sin embargo, la mayoría de las empresas tienen dificultades para medir eficazmente el ROI social. Aquí es donde marcos como Retorno social de la inversión (SROI) y mapeo de impacto están ganando popularidad.
Ejemplo de caso: Las métricas sociales de un gigante minorista
Un minorista de la lista Fortune 100 (anonimizado aquí por confidencialidad con el cliente) realizó recientemente un evaluación del impacto social de sus centros logísticos del Medio Oeste. Principales resultados:
- Una inversión de $1M en programas locales de formación produjo un $4,6M de valor social estimadoentre las que se incluyen el aumento del empleo, la cobertura sanitaria y la reducción de la carga para la sanidad pública.
- Estas cifras se compartieron en el informe ESG de la empresa y se presentaron a los inversores como pruebas de la creación de valor a largo plazo para las partes interesadas.
Este tipo de información basada en el impacto está reconfigurando la forma en que los consejos de administración ven la ASG: de centro de costes a motor de crecimiento.
El papel de las calificaciones ASG en los mercados estadounidenses
A pesar de las continuas críticas sobre la incoherencia de la puntuación ESG, las empresas siguen confiando en agencias de calificación como MSCI, Sustainalytics y S&P para evaluar los resultados y satisfacer las demandas de los inversores.
Sin embargo, persiste la confusión:
- Muchas empresas reciben puntuaciones muy diferentes de diferentes organismos
- Las metodologías suelen carecer de transparencia
- Los inversores quieren parámetros fiables, no sólo marketing.
Para mantener su credibilidad, las empresas recurren a profesionales que lo entienden:
- Cómo se construyen las calificaciones ESG
- Qué afecta a los resultados de la puntuación
- Cómo preparar información ESG fiable y coherente
ESG y estrategia de impacto: Preguntas y respuestas con expertos del mercado estadounidense
P1: ¿No es ESG sólo una herramienta de relaciones públicas? ¿Están realmente haciendo cambios las empresas?
"Depende de la empresa. Los líderes utilizan la ASG para redefinir el riesgo y el valor. Las rezagadas siguen tratándolo como una marca. Pero incluso ellos están siendo presionados por los inversores, los reguladores y los empleados para mostrar un cambio real."
- Jared M., Consultor ESG, Chicago
P2: ¿Cómo puede una pequeña o mediana empresa estadounidense utilizar el SROI sin un gran presupuesto?
"Empiece por lo sencillo. Céntrese en uno o dos programas comunitarios o de mano de obra. Utilice el SROI para calcular los resultados con los datos disponibles. No es necesaria la perfección, sino la coherencia y la lógica. Eso es lo que les importa a los inversores y a las partes interesadas".
- Tanya Br., Experta certificada en SROI y Estratega de RR.HH.
P3: ¿Cuál es la mejor manera de mejorar nuestra calificación ESG?
"Comprenda la metodología de cada agencia. No persiga las puntuaciones: céntrese en las cuestiones materiales, los datos claros y la información creíble. Las mejores puntuaciones proceden de empresas que integran las cuestiones ASG en la gobernanza y las operaciones".
- Laura Ch., analista de calificaciones ESG en una empresa estadounidense de gestión de activos
Dos cursos para reforzar las competencias en sostenibilidad e impacto
Para seguir el ritmo de estos avances, los profesionales están obteniendo certificaciones específicas centradas en inversiones de impacto social y ESG.
Introducción a la evaluación del impacto social y al SROI
Un curso en línea certificado para profesionales de la sostenibilidad que deseen adquirir las herramientas prácticas y los conocimientos necesarios para calcular el impacto social de las actividades de una organización. La Introducción a la evaluación del impacto social y el SROI le guiará a través de la identificación de las entradas, salidas y resultados de sus actividades de sostenibilidad y le ayudará a entender el retorno social de la inversión.
Este curso le ayuda:
- Comprender los fundamentos del impacto social
- Aplique el Metodología SROI cuantificar el valor social
- Mapear las partes interesadas, los insumos, los resultados y los indicadores indirectos
- Comunicar la rentabilidad social en los informes ESG
Ideal para:
- Profesionales de ESG y CSR
- Inversores de impacto
- Líderes de RRHH, relaciones comunitarias y DEI
Incluye ejemplos de casos, plantillas y calculadoras para el análisis SROI.
Certificado en línea sobre calificaciones e inversiones ASG
Este curso ofrece:
- Un desglose de principales sistemas de calificación ESG (MSCI, Sustainalytics, S&P)
- Perspectivas sobre metodología de calificación e impulsores de la puntuación
- Buenas prácticas en gestión y divulgación de datos
- Orientación sobre la alineación de los resultados ASG con expectativas de los inversores
Diseñado para:
- Equipos de elaboración de informes de sostenibilidad
- Directores financieros, profesionales de IR y analistas de ESG
- Consultores y gestores de cartera
Incluye herramientas de comparación de calificaciones, estudios de casos y listas de comprobación de informes.
ESG evoluciona, no retrocede
Mientras arrecian los debates políticos, las empresas estadounidenses siguen invertir en ASG como ventaja estratégica.
"El dinero inteligente sabe que la ASG no va a desaparecer. Sólo está madurando", afirma Nina Patel, estratega de ESG en una empresa de capital riesgo del Medio Oeste de EE.UU..
Para profesionales preparados para liderar este próximo capítulo, a través de medición del impacto social, divulgaciones creíblesy alineación de los inversores-la oportunidad es ahora.
Este blog se ha creado en colaboración con la Academia de Sostenibilidadproveedor mundial de formación sobre ESG y sostenibilidad. Las sugerencias de cursos se basan en las necesidades cambiantes de los profesionales que navegan por las calificaciones ESG, la divulgación y la evaluación de impacto.