Durante un seminario web con investigaciones del CSE sobre las prácticas de sostenibilidad en Silicon Valley, los asistentes indicaron una percepción generalizada de que Silicon Valley está muy en sintonía con las prácticas de sostenibilidad.
Todos hemos oído que los millennials se guían por objetivos concretos y que prefieren empresas que modelen sus valores: Silicon Valley está plagado de millennials. Es el hogar de las start-ups, empresas jóvenes situadas para aprovechar el IoT y otras tecnologías de sostenibilidad. Y, por supuesto, con las redes sociales, los vídeos virales, los blogs y los sitios web llamativos, la elaboración de informes de RSC debe ser algo natural.
Más de 78% de las 500 empresas más importantes del mundo elaboran un informe de sostenibilidad (¡muchos reciben instrucción de nosotros!); 61% si nos fijamos sólo en la lista Fortune 100. Así pues, las empresas de Silicon Valley deberían situarse en esa horquilla de 60-80%.
Sin embargo, sólo 29% de nuestro estudio elaboraron un informe de sostenibilidad. El escaso énfasis en la elaboración de informes podría deberse a la falta de recursos: tiempo, presupuesto, mandato. Quizá la cultura de Silicon Valley siga siendo cortoplacista. ¿Quién se preocupa por la sostenibilidad cuando hay que presentar los beneficios trimestrales y se cuenta con una estrategia de salida?
¿Qué te parece?
Una de las razones es que carecen de conocimientos técnicos. Están haciendo un trabajo admirable en ESG: 95% afirman centrarse mucho en la ética, 63% en el medio ambiente, 51% en la comunidad y los empleados. Pero cuando se trata de informar sobre sus logros, tienen que hacer algo más que publicar unas cuantas viñetas en su sitio web.
Existe un proceso para elaborar un buen informe de RSC: prácticas aceptadas, directrices y normativas en constante cambio. Las relaciones públicas suelen encargarse de difundir el mensaje, pero sin un personal bien formado y dedicado, en el mejor de los casos la información sobre RSC se queda en el camino. Aunque un informe de RSC sólido puede ser una herramienta eficaz en el arsenal de relaciones públicas de una empresa, en el peor de los casos puede ser presa del lavado verde.
La investigación del CSE fomenta su compromiso con la formación de alto calibre en sostenibilidad para directivos de empresas y responsables de sostenibilidad en todo el mundo. Nuestra Academia de Sostenibilidad ofrece cursos en línea asequibles que sientan las bases de la estrategia y la elaboración de informes de sostenibilidad. Ofrecemos formación avanzada para mejorar la sostenibilidad en toda la organización con nuestro Programas para Profesionales Certificados en Sostenibilidad (CSR): Houston23 y 24 de febrero; Toronto5 y 6 de abril; Nueva York25-26 de mayo.
La marca y la reputación son fundamentales para establecer relaciones positivas con las partes interesadas, ya sean clientes, inversores o la comunidad mundial. Los consumidores y clientes tienen que pedir transparencia a través de los informes de RSE. Todas las empresas, de Silicon Valley o no, deberían ofrecer esta visión de su propio progreso hacia la sostenibilidad. Alineemos la realidad con la percepción.