Profesionales de la RSE y Responsabilidad Social
El ámbito de la RSE en los EAU está adquiriendo gradualmente mayor importancia y prioridad entre las comunidades gubernamental, social y empresarial. Sin embargo, un profesional de la RSC necesita estar constantemente alerta respecto a las últimas tendencias y legislación, y cumplir eficazmente su objetivo: crear y aplicar la estrategia de responsabilidad social de una organización. Entre las tareas del profesional de la sostenibilidad está la responsabilidad de acercarse a los consumidores/clientes a través de las relaciones públicas y el marketing y transmitir el mensaje de las normas éticas de la organización y su compromiso con ellas.
Las normas éticas y la "hipocresía"
Sin embargo, la ética ha sido regurgitada a lo largo de los años y adopta formas diferentes cada vez y según las últimas tendencias. Al encender la televisión o navegar por Internet, nos encontramos con numerosos ejemplos de comportamientos poco éticos que hoy en día se perciben como "normales".
Al mismo tiempo, las redes sociales han entrado con fuerza en nuestras vidas. Es muy común que la gente intente dar una imagen de sí misma que no es del todo cierta. De forma similar, esta "hipocresía" ha llamado a la puerta de las organizaciones -que al fin y al cabo son una construcción humana- y las ha animado a seguir la corriente y presentarse como socialmente responsables, sensibles y virtuosas con el medio ambiente. Cada vez son más las empresas que pregonan cómo reducen las emisiones de carbono, o utilizan ingredientes naturales, respetuosos con el medio ambiente, respetan a sus empleados o intentan eliminar la pobreza. Por eso nos encontramos cada vez más con el "lavado azul" y el "lavado verde".
Autenticidad y RSE
Aun así, siguen existiendo personas y organizaciones que se preocupan de verdad por el medio ambiente y la sociedad. Tal vez no sean tan incondicionalmente justas como la mayoría de las empresas intentan aparentar, pero son auténticamente morales y están concienciadas con el medio ambiente y la sociedad. Lo difícil es que destaquen. Sin embargo, los castillos construidos sobre la arena acaban por perecer. Puede que los consumidores estén dispuestos a dejarse engañar a veces; aun así, su perspicacia al final es impresionante. En realidad, hay una forma de hacer negocios sostenibles y seguir aumentando la rentabilidad, Programa de certificación en RSE del CSE en Dubai abarca todos los capítulos de la Sostenibilidad y muestra a las organizaciones el camino para ser auténticamente sostenibles.
Por parte de la organización, se valorará mucho la sinceridad, el no exagerar sobre tus compromisos, incluso salir del paso y decir que has cometido un error. La autenticidad es un valor intemporal; da origen a grandes desarrollos y habla de la esencia de todos nosotros. Los profesionales de la RSE deben ser auténticos, interesarse de verdad por lo que defienden y dar lo mejor de sí mismos a su causa. Puede que trabajen para una empresa, pero al fin y al cabo son algo así como los trabajadores sociales del mundo entero.