Dans le paysage de plus en plus concurrentiel d'aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises prennent conscience des innombrables avantages de la durabilité et de sa capacité à créer des marques fortes et à assurer une croissance économique à long terme. Les marques peuvent jouer un rôle important dans la communication du message en faveur d'un avenir plus durable et plus abondant.
Le concept de "bonne économie"
Selon Matias Kelly, secrétaire à l'économie sociale au ministère argentin du développement social, "la bonne économie est une économie qui place la personne au centre et qui est ordonnée en fonction du bien commun, et où tout ce qui est dépensé, acheté ou produit est orienté vers ce bien commun". Par conséquent, les entreprises devraient adhérer aux règles de la "bonne économie" et s'efforcer de développer des avantages pour les personnes, que ce soit avec le produit qu'elles vendent ou par la manière dont elles le produisent et le distribuent.
Les marques vont-elles assez loin ?
Les marques ont une occasion unique de favoriser des relations positives avec les consommateurs grâce à des initiatives durables et d'améliorer l'image de l'entreprise dans l'esprit des consommateurs. Le rôle des marques est de prendre conscience de ce besoin croissant d'une bonne économie qui crée de la valeur et des avantages pour le consommateur au lieu d'être uniquement basée sur le profit. 
Si, dans cette logique, les marques ont la possibilité de vendre tout en générant un impact positif dans le monde, le bénéfice est double. Dans l'ensemble, les marques devraient redoubler d'efforts pour inspirer, engager et équiper les dirigeants d'entreprises et de marques d'aujourd'hui afin qu'ils prospèrent à court et à long terme en ouvrant la voie à un avenir durable et abondant.
Redéfinir les bases d'une économie nouvelle et meilleure
Il est devenu évident que la recherche d'une production et d'une consommation toujours plus élevées épuise les ressources naturelles limitées, épuise la capacité des écosystèmes à absorber les déchets et, malgré tout, ne parvient pas à améliorer la vie des habitants des pays riches. Il est possible de construire une économie qui réponde aux besoins de la population sans mettre en péril les systèmes vitaux de la planète.
De grands changements sont nécessaires pour parvenir à une telle économie. Par exemple, limiter l'utilisation des ressources et les émissions de déchets pour assurer la durabilité de l'environnement, mais aussi limiter les inégalités de revenus pour améliorer la santé de la société. Pour parvenir à ces changements, nous devons tous nous demander dans quelle mesure nous nous soucions de la planète et de notre société. En définitive, lorsque la conscience évolue, le marché évolue, parce que le marché, c'est nous tous.