Dans l'économie d'aujourd'hui, axée sur le développement durable, l'écoblanchiment est plus qu'un risque pour la réputation - c'est un risque juridique. De Wall Street à Sydney, les entreprises sont tenues pour responsables de leurs actes. les allégations trompeuses en matière environnementale, sociale et de gouvernance (ESG)L'Union européenne est en train de se doter d'un nouveau système de gestion des risques, qui est confronté à la répression réglementaire, aux poursuites judiciaires et à la réaction de l'opinion publique.
Alors que les procès se multiplient et que les lois évoluent, un message clair émerge : les performances ESG des entreprises doivent être transparentes, vérifiables et défendables. Pour les professionnels qui naviguent sur ce terrain, il est temps de comprendre ce que la GSE exige vraiment et comment éviter le tribunal.
L'écoblanchiment : de la tactique de relations publiques à la responsabilité juridique
L'écoblanchimentou la pratique consistant à exagérer ou à déformer les avantages environnementaux, fait l'objet d'un examen approfondi. Aux États-Unis, la Commission des valeurs mobilières et des changes (SEC) a proposé des règles améliorées en matière de divulgation d'informations sur le climat qui exiger des entreprises qu'elles détaillent les risques liés au climat, la gouvernance et les émissions dans les documents qu'elles déposent SEC, 2022.
De l'autre côté de l'Atlantique, le Commission européenne est en train de finaliser la Directive sur les allégations écologiquesqui interdira les affirmations vagues ou invérifiables en matière de durabilité, à moins qu'elles ne soient vérifiées de manière indépendante. Directive européenne sur les allégations écologiques, 2023. Les entreprises ne peuvent plus faire de déclarations générales telles que "respectueux de l'environnement" ou "neutre en carbone" sans preuve - et l'application sera stricte.
En Australie, l'autorité de régulation des entreprises ASIC prend des mesures pour lutter contre l'écoblanchiment dans les produits de retraite et d'investissement :
"L'écoblanchiment fausse le marché. Il érode la confiance des investisseurs".
- ASIC, 2023
La GSE dans la salle d'audience : Cas réels, conséquences réelles
Il ne s'agit pas de menaces en l'air. En Allemagne, la société de gestion d'actifs DWSune filiale de la Deutsche Bank, a fait l'objet d'une descente de police à la suite d'allégations de surévaluation de ses compétences en matière d'ESG. Les retombées se sont traduites par une perte de confiance de 4 milliards d'euros de la part des investisseurs et une réaction négative généralisée des médias Reuters, 2022.
A Un cas historique aux Pays-Bas groupe environnemental de la scie Milieudefensie victoire contre le géant pétrolier CoquilleLe tribunal néerlandais a jugé que le plan climatique de Shell était insuffisant et a imposé à l'entreprise de réduire ses émissions de 45% d'ici à 2030. Le tribunal néerlandais a jugé que le plan climatique de Shell était insuffisant et des obligations juridiquement contraignantes ont été mises en œuvre Reuters, 2021.
Ces développements s'inscrivent dans une tendance juridique plus large. Selon le ClientEarthun groupe de droit de l'environnement à but non lucratif, Les litiges liés au climat ont atteint un niveau record au niveau mondialet nombre d'entre eux incluent désormais des allégations d'écoblanchiment (greenwashing) ClientEarth.
En tant que pionnier de l'ESG Tim Mohin dans son article, "L'action en faveur du climat s'invite dans les salles d'audience,
"La responsabilité n'est plus le fait des seules ONG. Les investisseurs, les régulateurs et les tribunaux prennent les devants".
Le coût d'une erreur
L'écoblanchiment ne se termine pas devant les tribunaux : il frappe les marques là où ça fait mal : la confiance des consommateurs et la valeur du marché.
Selon la 2023 Baromètre de confiance Edelman63% des consommateurs mondiaux déclarent qu'ils vont boycotter les marques qu'ils perçoivent comme malhonnêtes en matière de développement durable Edelman, 2023. Une telle perte de confiance n'affecte pas seulement les ventes, elle peut aussi nuire au moral des employés, à la confiance des investisseurs et à l'image de marque à long terme.
Aux États-Unis, des entreprises comme Keurig, H&Met Nike ont tous fait l'objet de poursuites judiciaires ou d'un examen fédéral pour des allégations de marketing vert trompeur. Entre-temps, la Commission fédérale du commerce (FTC) est en train de réviser son Guides vertsqui décrivent ce que les entreprises peuvent et ne peuvent pas dire dans le cadre du marketing environnemental FTC, 2022.
Comment les entreprises peuvent-elles éviter les pièges de l'écoblanchiment ?
Dans cet environnement de plus en plus litigieux, les pratiques ESG des entreprises doivent être fondées sur la transparence, la substance et l'éducation. Voici quatre façons de réduire le risque d'écoblanchiment :
- Justifier chaque allégation ESG avec des données mesurables et vérifiables.
- S'aligner sur les cadres mondiaux comme la GRI, la TCFD et la SASB pour assurer la cohérence des rapports.
- Organiser une formation interne sur l'ESG dans tous les services, du marketing à la conformité.
- Utiliser la vérification par un tiers pour légitimer les rapports sur le développement durable et les affirmations sur les produits.
Par essence, la GSE ne peut plus se cantonner au département des relations publiques ou du développement durable - elle doit être intégrée dans l'ensemble de l'organisation.
Une formation certifiée sur l'ESG et la résilience climatique pour passer à la vitesse supérieure
Pour les professionnels qui souhaitent acquérir une véritable expertise en matière d'ESG et aider les organisations à éviter les ennuis juridiques, ces deux certifications de premier ordre de la Sustainability Academy sont essentiels :
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Les deux programmes sont Certifié CPD, entièrement en ligne, et enseigné par des experts mondiaux de l'ESG.
Dernières réflexions : La GSE est désormais applicable
Ce qui était autrefois volontaire est aujourd'hui exécutoire. L'écoblanchiment peut entraîner des poursuites judiciaires, des sanctions et l'effondrement de la marque.-et les tribunaux du monde entier le prouvent.
Comme l'a écrit Tim Mohin,
"La durabilité des entreprises n'est plus un choix, c'est un mandat. Et maintenant, il est possible de l'imposer".
Pour les entreprises, les professionnels de l'ESG et même les spécialistes du marketing, la voie à suivre est claire : s'engager pour la vérité, adopter la transparence et se former.