Les professionnels de la RSE et la responsabilité sociale
Le domaine de la RSE aux Émirats arabes unis gagne progressivement en importance et en priorité auprès des communautés gouvernementales, sociales et commerciales. Cependant, un professionnel de la RSE doit être constamment à l'affût des dernières tendances et législations, et atteindre efficacement son objectif : créer et mettre en œuvre la stratégie de responsabilité sociale d'une organisation. Parmi les tâches du professionnel de la durabilité figure la responsabilité d'approcher les consommateurs/clients par le biais des relations publiques et du marketing et de transmettre le message des normes éthiques de l'organisation et de son engagement à les respecter.
Les normes éthiques et l'"hypocrisie"
Cependant, l'éthique a été régurgitée au fil des ans et prend des formes différentes à chaque fois et selon les dernières tendances. En allumant la télévision ou l'internet, on découvre de nombreux exemples de comportements contraires à l'éthique qui sont perçus comme "normaux" de nos jours.
Dans le même temps, les médias sociaux ont fait une entrée dynamique dans nos vies. Il est très courant que les gens essaient de donner d'eux-mêmes une image qui n'est pas tout à fait vraie. De la même manière, cette "hypocrisie" a frappé à la porte des organisations - qui sont après tout une construction humaine - et les a encouragées à suivre le mouvement et à se présenter comme socialement responsables, sensibles et vertueuses sur le plan environnemental. De plus en plus d'entreprises se vantent de réduire les émissions de carbone, d'utiliser des ingrédients naturels, d'être respectueuses de l'environnement, de respecter leurs employés ou d'essayer d'éliminer la pauvreté. C'est pourquoi nous rencontrons de plus en plus souvent des cas de "blue washing" et de "green washing".
Authenticité et RSE
Pourtant, il existe encore des personnes et des organisations qui se soucient véritablement de l'environnement et de la société. Elles ne sont peut-être pas aussi inconditionnellement vertueuses que la plupart des entreprises tentent de le faire croire, mais elles sont authentiquement morales et soucieuses de l'environnement et de la société. La difficulté pour elles est de se démarquer. Toutefois, les châteaux construits sur le sable finissent par périr. Les consommateurs sont parfois prêts à se laisser berner, mais leur perspicacité finit par être impressionnante. Il existe en fait un moyen de faire du commerce durable tout en augmentant la rentabilité, Le programme du CSE "Certified CSR Practitioner" (praticien certifié de la RSE) à Dubaï couvre tous les chapitres de la durabilité et montre aux organisations comment devenir authentiquement durables.
Du côté de l'organisation, la sincérité, le fait de ne pas exagérer vos engagements, voire de dire que vous avez commis une erreur, seront très appréciés. L'authenticité est une valeur intemporelle ; elle donne naissance à de grands développements et parle à l'essence de chacun d'entre nous. Les professionnels de la RSE se doivent d'être authentiques, de s'intéresser sincèrement à ce qu'ils défendent et de donner le meilleur d'eux-mêmes à leur cause. Même s'ils travaillent pour une entreprise, ils sont, après tout, un peu les travailleurs sociaux du monde entier.