Par Nikos Avlonas, président du CST, et Rosalinda Sanquiche, CSE Amérique du Nord.
Des années de recherche, d'observation internationale, de travail avec des intrapreneurs d'entreprise et des entrepreneurs sociaux et de direction de programmes dans le monde entier - nous sommes confiants dans l'avenir !
L'année 2019 s'inscrira dans la continuité des tendances, en s'accélérant. Cette année verra également l'essor de pratiques de durabilité dans des lieux inattendus, grâce à des applications innovantes de technologies de pointe.
1/ L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE dans ses nombreuses manifestations contribuera aux efforts de durabilité en augmentant l'efficacité - une tendance que nous avons observée au cours des deux dernières années. Aujourd'hui, des entrepreneurs mettent leur technologie sur le marché, comme l'indique la revue du CST Tendances en matière de rapports sur le développement durable (ESG) : Amérique du Nord 2018. Qu'est-ce que marque nouveau (jeu de mots) est l'application de l'IA au marketing social. Les algorithmes d'IA peuvent créer des interfaces basées sur les émotions et les caractères afin d'obtenir l'adhésion des consommateurs et la fidélité à la marque. La création d'un personnage numérique persuasif s'appuiera sur des caractéristiques humaines positives telles que l'éthique, l'empathie, la transparence et la conscience sociale. Ce marketing piloté par l'IA sera de plus en plus déployé dans les médias sociaux.
2/ LES PROFESSIONNELS DU DÉVELOPPEMENT DURABLE quittent la maison. Les praticiens du développement durable ne seront plus relégués au département du développement durable, sous la direction d'un directeur du développement durable, des outsiders qui puisent dans le reste de l'entreprise une fois par an pour obtenir des mesures en vue de la rédaction du rapport sur le développement durable, de plus en plus demandé. Les praticiens du développement durable se trouveront dans tous les départements d'une organisation et seront sollicités par eux pour renforcer la culture organisationnelle autour du développement durable. L'équipe juridique, le département financier, l'ERM (gestion des risques), les achats, la communication, la R&D, les relations avec les investisseurs - tous les départements de l'organisation voudront avoir un expert en développement durable dans leurs rangs, pour travailler côte à côte, répondre aux questions, diriger des programmes et informer la politique dans toute la structure de l'entreprise.
3/ LE TRANSPORT s'oriente vers une plus grande efficacité en utilisant des méthodes établies de meilleure programmation, de livraison à la demande et d'acheminement assisté par ordinateur. Il s'agit là de tendances bien établies. Ce qui est nouveau est la prise de conscience croissante que le changement climatique va modifier la dynamique des transports. L'industrie expérimente des options à faible consommation de carburant, voire sans carburant. Elon Musk dispose d'un kilomètre d'Hyperloop opérationnel. Adhérant au principe de transparence de la durabilité, son concept Hyperloop est explicitement ouvert, encourageant la créativité et l'entrée d'autres acteurs. Jeff Bezos mise sur les drones à batterie pour les livraisons urbaines, limitant ainsi les émissions de carbone et les embouteillages. Des entrepreneurs sociaux utilisent déjà la congestion à leur avantage pour promouvoir l'utilisation de scooters électriques dans les zones urbaines denses.
4/ AGRICULTURE fait l'objet d'un examen de plus en plus minutieux en matière de santé et de sécurité. La blockchain permettra de suivre les produits de la ferme à la table. L'approvisionnement local se développe, tout comme la demande de produits frais biologiques, biodynamiques et/ou sans OGM. Pour répondre aux besoins de ce marché en pleine expansion, on craint que ces pratiques agricoles, reprises par l'agro-industrie, ne contribuent davantage au changement climatique. S'il faut défricher davantage d'hectares de terres, voire les brûler, pour obtenir des rendements non OGM équivalents à un hectare d'agriculture "normale", la recherche montre que la charge de carbone est plus importante pour les pratiques agricoles plus naturelles. L'une des options consiste à utiliser les terres agricoles existantes, qui sont trop souvent englouties dans les banlieues. Une autre option est l'utilisation d'halophytes qui poussent sur des terres désertiques ou dénudées, prospèrent dans l'eau salée et ont de longs systèmes racinaires qui séquestrent le carbone. L'augmentation des rendements sans le fardeau du carbone lié au défrichement des terres aura une incidence sur le changement climatique grâce au piégeage du carbone et à la réduction de la dépendance à l'égard des combustibles fossiles.
5/ TAXE SUR LE CARBONE Les débats s'intensifieront lorsque le Canada mettra en œuvre sa taxe sur le carbone (sans incidence sur les recettes, comme c'est le cas pour la plupart des options débattues aux États-Unis). La taxe carbone du Canada pourrait être suffisamment élevée pour atteindre les objectifs climatiques, mais elle ne couvrira pas le coût social du carbone. La décision du Canada s'explique en partie par le fait qu'il est déjà confronté à l'érosion côtière, au dégel du pergélisol, à l'augmentation des vagues de chaleur, des sécheresses et des inondations, ainsi qu'aux risques connexes pour les infrastructures essentielles et la sécurité alimentaire, comme l'indique son projet de loi. Entre 2019 et 2022, les prix du gaz augmenteront moins que 10%, mais le coût du charbon doublera, ce qui augmentera la demande d'électricité moins chère et sans carbone. Les États-Unis se sont engagés à Paris à réduire leurs émissions de 26 à 28 % par rapport aux niveaux de 2005 d'ici à 2025. Toute avancée des États-Unis ne se fera pas par le biais d'une taxe sur le carbone de sitôt mais, au moins, les options au niveau des États et au niveau fédéral font l'objet de discussions et de propositions législatives.
CSE est un cabinet de premier plan opérant à l'échelle mondiale qui se spécialise dans l'optimisation de l'impact commercial en matière de durabilité et de responsabilité d'entreprise. Le CST aide les professionnels à faire progresser leur carrière grâce à ses formations certifiées sur site, en ligne (www.Sustainability-Academy.org) et le groupe services de formation à l'échelle mondiale et aide les entreprises et les organisations à croître et à exceller grâce à des services de conseil et d'accompagnement en matière de développement durable.
Prochainement en personne Programmes des praticiens certifiés en matière de durabilité (RSE) (édition avancée 2019) inclure Londres, les 1er et 2 mars ; Atlanta, les 21 et 22 février ; Toronto, 11-12 avril ; New York (en anglais), les 6 et 7 juin, et autres dates dans le monde.