La Responsabilidad Social Corporativa está en pleno apogeo en 2012. Con los consumidores interesados en lo que hacen sus empresas y marcas favoritas en materia de sostenibilidad, las corporaciones dedican más tiempo y dinero a estas iniciativas.
Pero, ¿cómo se define la responsabilidad social de las empresas? El Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible utiliza la siguiente definición en su publicación Making Good Business Sense: "La Responsabilidad Social Corporativa es el compromiso continuo de las empresas de comportarse éticamente y contribuir al desarrollo económico, mejorando al mismo tiempo la calidad de vida de los trabajadores y sus familias, así como de la comunidad local y la sociedad en general".
Esta definición está cambiando debido al continuo crecimiento y expansión de este campo. Y se está filtrando cada vez más en el lugar de trabajo. Cada vez más, las empresas publican informes para ofrecer a los consumidores transparencia en materia de responsabilidad social.
Según CorporateRegister.commás de 5.500 empresas de todo el mundo publicaron informes de sostenibilidad en 2011. Esta cifra es superior a las 800 de hace una década. El informe Rate the Raters de SustainAbility.com encontró que más de 100 conjuntos de calificaciones que miden qué empresas son más responsables. Forbes reconoció que esto continuará en 2012, ya que "la Iniciativa Global para las Calificaciones de Sostenibilidad se esforzará por estandarizar el marco de calificaciones".
A la luz del aumento de la información sobre sostenibilidad, los programas de RSE se están convirtiendo en una parte más importante del lugar de trabajo. A Hewitt y Asociados El estudio analizó 230 centros de trabajo con más de 100.000 empleados y concluyó que cuanto más se preocupa una empresa por las cuestiones sociales y medioambientales, más comprometidos están sus empleados. En Sociedad de Gestión de Recursos Humanos también descubrió que la moral era 55% mejor, los procesos empresariales eran 43% más eficientes, la imagen pública era más fuerte y la lealtad de los empleados era 38% mejor en las empresas que hacían hincapié en los programas de sostenibilidad.
Esto es esencial para atraer a nuevos empleados al sector. Linda Novick O'Keefe escribió para el Huffington Post: "La nueva generación de demandantes de empleo valora mucho la obligación social. 88% de los nuevos demandantes de empleo eligen empleadores basándose en un fuerte valor de la RSE, y 86% considerarían abandonar la empresa si los valores de RSE de ésta dejaran de cumplir sus expectativas."
¿En qué porcentaje se situaría su empresa?