Directrices canadienses contra el lavado verde están cambiando la forma en que las empresas comunican sus esfuerzos de sostenibilidad. Publicado por Oficina de Competencia de Canadá en junio de 2025, estas directrices pretenden garantizar que las declaraciones medioambientales de las empresas sean creíbles, transparentes y verificables. La medida forma parte de una tendencia mundial más amplia hacia una regulación más estricta del marketing medioambiental. A medida que aumentan las expectativas, las empresas deben adaptarse o arriesgarse a sufrir consecuencias jurídicas, financieras y de reputación.
Las directrices canadienses contra el "lavado verde" reformulan las declaraciones de sostenibilidad de las empresas
Las directrices de la Oficina de Competencia, derivadas de las modificaciones de la Ley de Competencia en 2024, obligan a que las reclamaciones medioambientales se basen en "pruebas adecuadas y apropiadas" y justificado mediante metodologías reconocidas internacionalmente.
Las afirmaciones orientadas al futuro, como los objetivos de cero emisiones netas, requieren planes concretos, realistas y verificables con objetivos provisionales y medidas significativas en marcha.
Las sanciones por incumplimiento pueden ser sustanciales, incluidas multas de hasta 500 euros. 10 millones CAD o 3% de ingresos anualeslo que sea mayor (Oficina de Competencia de Canadá).
Repercusiones reales en las empresas de la nueva normativa canadiense sobre lavado verde
La nueva normativa ha llevado a las empresas canadienses a reevaluar sus declaraciones medioambientales y sus materiales de marketing.
Por ejemplo, el Alianza Pathways - un consorcio de grandes productores de arenas petrolíferas - contenido eliminado en relación con sus objetivos climáticos de su sitio web y plataformas de medios sociales, citando la "incertidumbre significativa" sobre la legislación antiblanqueo verde del gobierno federal.
Se trata de una clara señal de que incluso las grandes empresas consolidadas están ajustando sus estrategias para evitar sanciones normativas.
El panorama mundial: cómo encaja Canadá
Europa: Subiendo el listón con la Directiva de Reclamaciones Verdes
Además de las directrices canadienses contra el lavado verde, la Unión Europea también está tomando medidas contundentes para combatirlo. La propuesta Directiva europea sobre alegaciones ecológicas exige a las empresas que:
- Justificar las alegaciones medioambientales mediante métodos sólidos, basados en la ciencia y verificables;
- Presentar solicitudes de verificación independiente por organismos acreditados;
- Indique claramente lo que se reclama y cómo se midió.
Se prohibirán las declaraciones vagas o engañosas, y su aplicación será coherente en todos los Estados miembros de la UE.
Estados Unidos: Revisión de las Guías Verdes
En Estados Unidos, el Comisión Federal de Comercio (FTC) está actualizando su Guías ecológicasque ofrecen orientaciones voluntarias sobre marketing medioambiental.
En Institución Brookings señaló en un comentario de 2025 que se espera que las Guías Verdes revisadas aumenten el escrutinio sobre las declaraciones de emisiones de carbono, las etiquetas de "sostenibilidad" y los programas de compensación.
Las empresas deben prepararse para respaldar este tipo de reclamaciones con pruebas del mundo real y evitar el lenguaje aspiracional sin un apoyo creíble.
Por qué es importante para las empresas
El endurecimiento de la normativa en todo el mundo indica que las empresas deben estar preparadas para fundamentar rigurosamente sus alegaciones medioambientales.
No hacerlo puede dar lugar a:
- Responsabilidad jurídica en virtud de la legislación nacional sobre competencia o protección de los consumidores;
- Daños a la reputación si las partes interesadas descubren afirmaciones exageradas o no verificadas;
- Pérdida de confianza de los inversoresespecialmente entre los fondos con conciencia ASG.
Por otra parte, las empresas que adoptan prácticas transparentes y verificables reforzará la confianza con las partes interesadas y obtendrá una ventaja competitiva.
Como el Blog sobre gobierno corporativo de la Facultad de Derecho de Harvard notas, lucha contra el lavado verde está cada vez más impulsada tanto por los reguladores como por los inversores, que exigen mayor transparencia.
Crear capacidad interna: El déficit de cualificaciones
Un reto importante para muchas empresas es la falta de experiencia interna para navegar por este panorama cada vez más complejo de los informes de sostenibilidad.
Según la Informe mundial sobre competencias ecológicas 2024La demanda de competencias en marketing sostenible, informes ESG y transparencia de la cadena de suministro ha aumentado en más de 40% en los dos últimos años. Dominar las directrices canadienses contra el lavado verde es ahora esencial para que los profesionales de la sostenibilidad y el marketing garanticen el cumplimiento y eviten riesgos para la reputación.
Sin embargo, como Bruegel destacó en su informe sobre evaluación integrada del valormuchas empresas siguen confiando en herramientas anticuadas y lenguaje impreciso a la hora de describir sus avances en materia de sostenibilidad.
Para cumplir el nuevo listón, las organizaciones deben mejorar las competencias de los equipos de marketing, los asesores jurídicos y los profesionales de la sostenibilidad - Asegurarse de que entienden cómo justificar las afirmaciones y comunicarlas con claridad.
Un futuro de marketing de sostenibilidad creíble
En última instancia, el paso de Canadá forma parte de una evolución mundial más amplia hacia marketing de sostenibilidad creíble.
Como el Consejo Atlántico destacó en su Agenda Energética Mundial 2025, transparencia y responsabilidad definirá la próxima fase de la economía verde.
De Europa a Norteamérica, reguladores e inversores convergen en un principio común: los consumidores merecen información exacta y verificable sobre el impacto medioambiental. Las empresas deben evolucionar para responder a esta expectativa.
Además, las modernas plataformas de información empresarial como Enrejado Ayudar a las empresas a alinear sus datos y divulgaciones ASG con las Directrices Antilavado Verde de Canadá, garantizando que los datos de sostenibilidad corporativa sean transparentes y verificables, no sólo en los informes anuales. Informes ESGsino en todos los canales de marketing y comunicación con los inversores.
Reflexiones finales sobre la adaptación a las directrices canadienses contra el lavado verde
La lucha mundial contra el "lavado verde" está remodelando la forma en que las empresas comunican la sostenibilidad. Las nuevas directrices de Canadá subrayan la necesidad de autenticidad, transparencia y pruebas científicas en todas las reclamaciones medioambientales.
Las empresas que adopten este cambio no sólo seguirán cumpliendo la normativa, sino que también establecerán relaciones más sólidas con las partes interesadas y contribuirán a un auténtico progreso climático.
El momento de invertir en competencias, sistemas y cultura para apoyar un marketing de sostenibilidad creíble es ahora.
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