Durante los dos últimos años, los reguladores han hecho serios esfuerzos para poner fin a la era del lavado verde.
El "lavado verde" induce a error a los agentes del mercado y degrada los esfuerzos de las empresas que realmente quieren ecologizar sus productos y actividades. Plantea varios riesgos para los consumidores, las empresas y el medio ambiente. Aunque las empresas recurren al lavado verde para crear una imagen pública positiva y atraer a consumidores concienciados con el medio ambiente, las prácticas engañosas pueden tener importantes consecuencias negativas.
Las Normas NIIF de Divulgación de la Sostenibilidad
En Consejo de Normas Internacionales de Sostenibilidad (ISSB) emitió sus dos primeros NIIF Normas de divulgación de la sostenibilidad en junio de 2023. Las nuevas normas de la ISSB cuentan con el respaldo del G20 y pretenden aumentar la presión sobre las empresas para que revelen su impacto medioambiental. Los requisitos de divulgación se han diseñado con perspectivas antiblanqueo verde.
En Directiva sobre reclamaciones ecológicas
A principios de este año, la Comisión Europea presentó una nueva legislación: la Directiva sobre reclamaciones ecológicas. Su objetivo es establecer el primer conjunto de normas detalladas de la UE para la fundamentación de las alegaciones ecológicas voluntarias y regular el uso de alegaciones medioambientales en las comunicaciones comerciales en Europa.
Los requisitos propuestos son aplicables a la gran mayoría de las empresas que operan en la UE, desde las PYME hasta las grandes empresas públicas. También se incluyen las empresas con sede fuera de la UE que se dirigen a consumidores de la UE.
Las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC)
La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC) ha centrado su atención en el "lavado verde". En diciembre de 2022, inició una revisión del "Guías para el uso de las declaraciones medioambientales"("Guías Verdes"). Las Guías Verdes se publicaron por primera vez hace unos 30 años, pero se espera que las nuevas normas entren en vigor a finales de año.
Código de Reclamaciones Verdes de la CMA británica
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ya ha tomado su primera medida contra el "greenwashing" en 2021 con la Código de alegaciones ecológicas. En enero de 2022, inició además una revisión sector por sector de las alegaciones medioambientales engañosas, empezando por la moda. A principios de 2023, la CMA amplió su investigación a más sectores.
Las prioridades de la Comisión Australiana de Valores e Inversiones (ASIC)
El lavado verde es la nueva área de interés de la ASIC. En mayo, la comisión publicó un informeindicando su intención de vigilar posibles actividades de "lavado verde". Las cuatro áreas principales de preocupación eran:
- declaraciones y objetivos "net zero
- el uso de términos como "neutro en carbono", "limpio" o "ecológico
- etiquetas de fondos
- alcance y aplicación de las exclusiones y pantallas de inversión
Además, la ASIC publicó un hoja informativa el año pasado, proporcionando una guía detallada de principios a seguir a la hora de fabricar, ofrecer o promocionar productos relacionados con la sostenibilidad.
Desde "neutro en carbono" a "positivo para la naturaleza" y "respetuoso con el medio ambiente", las empresas y organismos están ahora en el punto de mira de las afirmaciones poco específicas. En particular, las afirmaciones relacionadas con el clima tienden a ser poco claras y ambiguas.
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