Por Nikos Avlonas, Presidente del CSE, y Rosalinda Sanquiche, CSE Norteamérica.
Años de investigación, observación internacional, trabajo con intraemprendedores corporativos y emprendedores sociales y liderazgo de programas en todo el mundo: ¡nos sentimos seguros mirando hacia el futuro!
2019 será una continuación de las tendencias, cada vez con mayor impulso. Este año también será testigo del auge de prácticas de sostenibilidad en lugares inesperados mediante aplicaciones innovadoras de tecnologías de vanguardia.
1/ INTELIGENCIA ARTIFICIAL en sus múltiples manifestaciones contribuirá a los esfuerzos de sostenibilidad al aumentar la eficiencia, una tendencia que venimos observando desde hace un par de años. Ahora, los emprendedores están llevando su tecnología al mercado, como se informa en la publicación de la CSE Tendencias en informes de sostenibilidad (ESG): Norteamérica 2018. ¿Qué es el marca nuevo (juego de palabras) es la aplicación de la IA al marketing social. Los algoritmos de IA pueden crear una interfaz basada en las emociones y los personajes para ganarse la adhesión del consumidor y su fidelidad a la marca. La creación de un personaje digital persuasivo se basará en características humanas positivas como la ética, la empatía, la transparencia y la conciencia social. Este marketing impulsado por la IA se desplegará cada vez más en las redes sociales.
2/ PROFESIONALES DE LA SOSTENIBILIDAD se van de casa. Los profesionales de la sostenibilidad dejarán de estar relegados al Departamento de Sostenibilidad, bajo la dirección de un Director de Sostenibilidad, personas ajenas a la empresa que una vez al año buscan en el resto de la empresa métricas para elaborar el cada vez más demandado Informe de Sostenibilidad. Los profesionales de la sostenibilidad se encontrarán en los departamentos de toda la organización y serán demandados por ellos para reforzar la cultura organizativa en torno a la sostenibilidad. El equipo jurídico, el departamento financiero, ERM (gestión de riesgos), compras, comunicación, I+D, relaciones con los inversores... todos los departamentos de la organización querrán contar con un experto en sostenibilidad entre sus filas, que trabaje codo con codo, responda a preguntas, dirija programas e informe sobre políticas en toda la estructura corporativa.
3/ TRANSPORTE está avanzando hacia una mayor eficiencia utilizando métodos establecidos de mejor programación, entrega bajo demanda y enrutamiento asistido por ordenador. Se trata de tendencias bien establecidas. ¿Qué es lo que nuevo es la creciente conciencia de que el cambio climático modificará la dinámica del transporte. La industria está experimentando con opciones de muy bajo combustible e incluso sin combustible. Elon Musk tiene una milla de Hyperloop en funcionamiento. Siguiendo el principio de transparencia de la sostenibilidad, su concepto de Hyperloop es explícitamente de código abierto, lo que fomenta la creatividad y la entrada de otros actores. Jeff Bezos apuesta por drones que funcionan con baterías para el reparto urbano, limitando las emisiones de carbono y la congestión. Los emprendedores sociales ya están utilizando la congestión en su beneficio para promover el uso de patinetes eléctricos en entornos urbanos densos.
4/ AGRICULTURA está cada vez más bajo escrutinio en materia de salud y seguridad. Blockchain rastreará los productos de la granja a la mesa. Crece el abastecimiento local y la demanda de productos frescos ecológicos, biodinámicos o no modificados genéticamente. Para dar cabida a este creciente mercado, existe la preocupación de que estas prácticas agrícolas, que están siendo asumidas por la agroindustria, puedan en realidad estar contribuyendo más al cambio climático. Si hay que desbrozar más acres de tierra, incluso talar y quemar, para obtener rendimientos no transgénicos equivalentes a 1 acre de agricultura "normal", las investigaciones demuestran que la carga de carbono es mayor para las prácticas agrícolas más naturales. Una opción es utilizar las tierras de cultivo existentes, que con demasiada frecuencia están siendo subsumidas en los suburbios. Otra opción es el uso de halófitas que crecen en tierras desérticas o denudadas, prosperan en agua salada y tienen largos sistemas radiculares que secuestran carbono. Aumentar el rendimiento sin la carga de carbono que supone desbrozar las tierras repercutirá en la carrera contra el cambio climático por el secuestro de carbono y la menor dependencia de los combustibles fósiles.
5/ IMPUESTO SOBRE EL CARBONO Los debates aumentarán a medida que Canadá aplique su impuesto sobre el carbono (de ingresos neutros, como la mayoría de las opciones debatidas en EE.UU.). El impuesto canadiense sobre el carbono puede ser lo bastante elevado para cumplir los objetivos climáticos, pero no cubrirá el coste social del carbono. La decisión de Canadá se debe en parte a que ya está experimentando "erosión costera, descongelación del permafrost, aumento de las olas de calor, sequías e inundaciones, y riesgos relacionados para las infraestructuras críticas y la seguridad alimentaria", como se señala en su legislación. Entre 2019 y 2022, los precios del gas aumentarán menos de 10%, pero el coste del carbón se duplicará, lo que aumentará la demanda de electricidad sin carbono más barata. El compromiso de EE.UU. en París es alcanzar 26 -28 % por debajo de los niveles de 2005 para 2025. Si Estados Unidos avanza, no lo hará a través de un impuesto sobre el carbono, pero, al menos, se están debatiendo y proponiendo leyes tanto a nivel estatal como federal.
CSE es una firma boutique líder que opera a nivel mundial y está especializada en maximizar el impacto empresarial en Sostenibilidad y Responsabilidad Corporativa. CSE ayuda a los profesionales a avanzar en sus carreras a través de nuestros cursos certificados presenciales, en línea (www.Sustainability-Academy.org) y el grupo servicios de formación a nivel mundial y apoya a empresas y organizaciones para que crezcan y sobresalgan a través de la consultoría y el coaching en Sostenibilidad.
Próximamente en persona Programas para profesionales certificados en sostenibilidad (RSE) (edición avanzada 2019) incluir Londres1 y 2 de marzo; Atlanta21 y 22 de febrero; Toronto11-12 de abril; Nueva York6 y 7 de junio, y otras fechas en todo el mundo.