Comme de plus en plus d'entreprises continuent à l'accent mis sur le développement durable et de fournir au public des rapports durables, le public a encore des doutes quant à cet engagement.
Selon la troisième étude annuelle Gibbs & Soell Sense & Sustainability Study, 21 % des Américains pensent que la majorité des entreprises font des efforts en faveur du développement durable.
Malgré ce scepticisme, 71 % des consommateurs s'intéressent à ce que font les entreprises pour devenir durables et 75 % pensent que les médias s'intéressent davantage aux mauvaises nouvelles.
L'étude L'étude s'est intéressée à de nombreux domaines, notamment la perception de l'engagement des entreprises en faveur du développement durable, la responsabilité des initiatives en matière de développement durable, les obstacles qui empêchent un plus grand nombre d'entreprises de "passer au vert", la perception de la couverture médiatique et du contenu concernant les entreprises qui "passent au vert", l'intérêt pour les entreprises qui "passent au vert" et l'impact et la portée de la couverture médiatique pour les sujets d'actualité connexes.
Parmi les autres résultats clés de l'étude, on peut citer
- Trente-quatre pour cent des cadres ont indiqué qu'il n'y a pas de personne responsable du "virage vert".
- Un dirigeant d'entreprise sur cinq déclare qu'il existe une équipe de personnes dont le travail est spécifiquement consacré au développement durable. Ce chiffre est en augmentation par rapport à 2011 (17 %).
- Soixante-neuf pour cent des cadres estiment que les médias sont plus enclins à rapporter les mauvaises nouvelles que les bonnes lorsqu'il s'agit de développement durable.
- Les journaux dominent l'actualité verte dans les médias grand public. Une étude de Cision Global Analysts a révélé que 83 % de la couverture de l'actualité verte provient des versions imprimées et en ligne des journaux.