A medida que más empresas centrarse en la sostenibilidad y proporcionar al público informes sostenibles, el público sigue teniendo dudas sobre este compromiso.
Según el tercer estudio anual Gibbs & Soell Sense & Sustainability Study, el 21% de los estadounidenses cree que la mayoría de las empresas se esfuerzan por lograr un desarrollo sostenible.
Aunque existe este escepticismo, el 71% de los consumidores se interesa por lo que hacen las empresas para ser sostenibles y el 75% cree que los medios de comunicación están más interesados en informar de las malas noticias.
El estudio analizó varios aspectos, como la percepción del compromiso de las empresas con la sostenibilidad, la responsabilidad de las iniciativas de sostenibilidad, los obstáculos para que más empresas se "vuelvan ecológicas", la percepción de la cobertura y el contenido de los medios de comunicación sobre las empresas que se "vuelven ecológicas", el interés por conocer las empresas que se "vuelven ecológicas" y el impacto y el alcance de la cobertura mediática de las noticias relacionadas.
Otras conclusiones clave del estudio son:
- El 34% de los ejecutivos indicaron que no hay ninguna persona responsable de "volverse ecológico".
- Uno de cada cinco directivos de empresa afirma que cuenta con un equipo de personas con un puesto dedicado específicamente a la sostenibilidad. Esto supone un aumento respecto al 17% de 2011.
- El 69% de los ejecutivos cree que es más probable que los medios de comunicación informen de las malas noticias que de las buenas cuando se trata de sostenibilidad.
- Los periódicos dominan las noticias ecológicas entre los principales medios de comunicación. Según un estudio de Cision Global Analysts, el 83% de la cobertura de la ecología procede de las versiones impresa y digital de los periódicos.