La responsabilidad social de las empresas ya no es una idea elusiva; es esencial para el crecimiento empresarial y las organizaciones la sitúan en el centro de sus prácticas cotidianas. Las empresas gastan muchos recursos al año, lo que se ve respaldado por un estudiar sobre Sostenibilidad e Innovación del MIT Sloan Management Review y el Boston Consulting Group que reveló que la sostenibilidad ocupa un lugar permanente en 70% de las agendas de gestión.
En uno de nuestros blogs anteriores examinamos varios conceptos erróneos en torno a lo que realmente es la sostenibilidad. Decíamos que muchos, erróneamente, piensan que se trata de relaciones públicas, de resolver la desigualdad social y de filantropía. Por supuesto, todo lo anterior son grandes prácticas, pero no deben confundirse con la RSC. Restringir la RSE únicamente a estos ámbitos no nos permite comprender plenamente lo que es en realidad, por lo que debe adoptarse un enfoque más holístico. Como parte de un proceso eficaz de RSE, las organizaciones deben interactuar plena y eficazmente con sus partes interesadas y entablar con ellas una relación significativa y beneficiosa.
Beneficios de la RSE y buenas prácticas
No debería sorprendernos que un enfoque estratégico de la RSE sea cada vez más importante hoy en día, y que se asocie a muchos beneficios para las empresas. Puede aportar beneficios en términos de gestión de riesgos, compromiso de los consumidores y las partes interesadas, mayor rendimiento y rentabilidad y gestión de los recursos humanos. Y hay algunas empresas que saben mejor que nadie cómo practicar la RSE:
- Häagen-Dazs adora HoneyBees
La extinción de las abejas melíferas, parte importante de la cadena alimentaria mundial, es un tema de gran importancia para todas las empresas, especialmente para Häagen-Dazs y sus helados totalmente naturales. Por ello, la organización llamó a la gente a la acción informándoles de que cada vez que compraban un cartón de sus helados ayudaban a los helados Häagen-Dazs a financiar la investigación para salvar a las abejas. De este modo, la organización pudo mostrar su lado humano a la gente, que era más propensa a asociarse con la organización y también a ayudar a resolver una importante causa social.
- UPS: Cómo evitar los giros a la izquierda ahorró $3 millones a la empresa
Hace unos años, UPS se enfrentaba a presiones para reducir costes. Por ello, la empresa decidió reorganizar sus rutas para que los conductores giraran a la derecha el 90% de las veces. Con ello, la organización no sólo demostró que podía entregar datos en menos tiempo, sino también reducir las emisiones.
Body Shop: Cuando la moda se une a lo ecológico
The Body Shop siempre ha demostrado Responsabilidad Social Corporativa a través de su compromiso con las causas sociales. Sin embargo, tras ser adquirida por L'Oréal, The Body Shop fue acusada en repetidas ocasiones de realizar pruebas con animales. A pesar de estas acusaciones, se mantuvo fiel a sus valores al no practicar pruebas con animales, lo que le valió el premio "Lifetime Achievement Award" de la RSPCA (Real Sociedad para la Prevención de la Crueldad contra los Animales) en Gran Bretaña.
Cómo entender y destacar en RSE
En el CSE nuestra función principal es ayudar a las empresas a desarrollar o mejorar las estrategias de RSE existentes que sean sostenibles y puedan aplicarse y sobre las que se pueda informar. Por lo tanto, para entender mejor y aprender más sobre las prácticas sostenibles le invitamos a seguir el ejemplo de Fortune 500 y más allá y unirse a nuestro próximo Formación avanzada para profesionales certificados en sostenibilidad (RSC) en Toronto y Nueva York.
Para consultar el programa completo del curso, visite aquí.
Si desea más información, póngase en contacto con nosotros en [email protected].