Definitivamente, la sostenibilidad es el nuevo "negro". Las empresas de todo el mundo empiezan a darse cuenta de que deben ampliar el alcance de sus planes de sostenibilidad y responsabilidad corporativa y acercarse a términos medioambientales, económicos y sociales. Hay que proteger el planeta Tierra como sea.
Sin embargo, el incierto entorno legislativo y regulador sugiere la oportunidad de integrar más estrechamente los programas de sostenibilidad con las actividades de asuntos públicos de las empresas. Los asuntos públicos no pueden ser la parte que falte en todo este proceso porque pueden encontrar realmente la manera de apoyar esta visión global.
No sólo las grandes empresas, sino también las pequeñas deben contar su historia medioambiental para mejorar su reputación ante clientes, empleados e inversores. Por eso los asuntos públicos deben tomar parte en ello y ayudarles a dar un paso adelante.
Cuestiones como la seguridad alimentaria y el calentamiento del planeta necesitan que personas y organizaciones con intereses muy diferentes se convenzan de actuar por el bien común.
"¿Y si el papel de las relaciones públicas no consistiera en gestionar la reputación o ganarse el favor por actos filantrópicos pasados, sino en engendrar cambios futuros positivos y acelerar el progreso en cuestiones clave de sostenibilidad?". Como guardián dice que es aquí donde las relaciones públicas pueden tener un papel más dinámico; como agente de cambio más que para glosar reputaciones.
Así pues, por lo que podemos ver, las relaciones públicas participarán totalmente en el área de la sostenibilidad durante los próximos años.