La durabilité est sans aucun doute le nouveau "noir". Les entreprises du monde entier commencent à réaliser qu'elles doivent étendre la portée de leurs plans de durabilité et de responsabilité d'entreprise et se rapprocher des termes environnementaux, économiques et sociaux. La planète Terre doit être protégée par tous les moyens.
L'environnement législatif et réglementaire incertain laisse toutefois entrevoir la possibilité d'une intégration plus étroite des programmes de développement durable avec les activités d'affaires publiques d'une entreprise. Les affaires publiques ne sauraient être la partie manquante de tout ce processus, car elles peuvent réellement trouver le moyen de soutenir cette vision globale.
Les grandes entreprises, mais aussi les petites, doivent raconter leur histoire environnementale afin d'améliorer leur réputation auprès des clients, des employés et des investisseurs. C'est pourquoi les affaires publiques devraient y participer et les aider à faire un pas en avant.
Des questions telles que la sécurité alimentaire et le réchauffement de la planète nécessitent de persuader des personnes et des organisations aux intérêts très différents d'agir pour le bien commun.
"Et si le rôle des relations publiques ne consistait pas à gérer la réputation ou à s'attirer les faveurs pour des actes philanthropiques passés, mais à engendrer des changements positifs à l'avenir et à accélérer les progrès sur les questions clés de la durabilité ? Comme l'a souligné le tuteur affirme que c'est là que les relations publiques peuvent jouer un rôle plus dynamique, en tant qu'agent de changement plutôt que pour redorer des réputations.
Ainsi, d'après ce que nous pouvons voir, les relations publiques participeront pleinement au domaine de la durabilité au cours des prochaines années.