Página 43 - Academia de Sostenibilidad

¿Se ha preguntado alguna vez cuál es el vínculo entre sostenibilidad e inversores? La respuesta se encuentra en las conclusiones del reciente informe Extracción sostenible?, en el que se analiza la información divulgada por las principales empresas petroleras y de gas a la SEC sobre el riesgo climático y el riesgo de perforación en aguas profundas. Los resultados mostraron que incluso las 10 de las principales empresas de petróleo y gas no están proporcionando información de alta calidad sobre los riesgos a los que se enfrenta por la perforación en aguas profundas o el cambio climático, y cómo están gestionando estos riesgos.

¿Por qué es preocupante?

Los inversores merecen más información para invertir en sectores tan arriesgados. ¿Por qué? Los riesgos sociales y medioambientales asociados a la extracción y transporte de estos combustibles son numerosos y significativos, y los inversores también necesitan proteger su propia reputación.

¿Cómo afecta esto a su empresa?

Este informe es una llamada de atención para todos los inversores, como dijo el Interventor del Estado de Nueva York, Thomas P. DiNapoli, lo que significa que la RSE está creciendo en las mentes y agendas de los inversores. Si su empresa no actúa con responsabilidad, puede convertirse en un objetivo poco atractivo para los inversores, que protegerán su propia reputación antes que la suya.

Si quiere saber más sobre lo que puede hacer en relación con su atractivo de cara a futuros inversores como argumento empresarial a favor de la sostenibilidad, eche un vistazo a la "Formación certificada" del CSE

Ya tienes una estrategia de sostenibilidad. Un primer paso estupendo. Pero no sabe cómo comunicarla. ¿Quieres algo innovador, fresco e interactivo? ¡Escanéalo! Los códigos QR pueden ser una herramienta importante para promover su estrategia de sostenibilidad.

La verdadera clave de los códigos QR es pensar de forma creativa cuando revise sus comunicaciones impresas y luego decidir cómo puede transformarlas en una página web interactiva y atractiva. A través de un código QR puede proporcionar acceso inmediato a información concisa de forma fácil de usar. ¿Qué mejor manera de promover su estrategia de sostenibilidad?

Imagina tu producto en el lineal y que todos los consumidores tengan la oportunidad de ver lo que haces en cuanto a tu estrategia de sostenibilidad, simplemente pulsando un botón de su smartphone. ¿No está seguro de que esto llegue a mucha gente? Las cifras podrían convencerte de lo contrario. IDC afirma que en el primer trimestre de 2012 se vendieron 144,9 millones de smartphones en todo el mundo, mientras que las ventas totales en 2011 fueron de 491,4 millones de unidades.

Imagine las innumerables posibilidades. Puede utilizarlo para implicar a sus grupos de interés e informarles para su informe de sostenibilidad; implicar a los consumidores, comunicando al mismo tiempo las características de sostenibilidad de su producto, como su huella de agua/carbono; utilizarlo para promocionar sus campañas relacionadas con la sostenibilidad.

Si necesita más información sobre cómo utilizar un código QR para la sostenibilidad, conozca nuestro nuevo servicio

Cada empresa entiende de manera diferente el significado de la Responsabilidad Social de las Empresas. Sin embargo, la RSE engloba cuatro elementos básicos: El comportamiento de la empresa hacia sus empleados, el mercado, la sociedad y el medio ambiente. En cierto sentido, las empresas a través de la RSE no hacen otra cosa que devolver una parte de sus ingresos a la sociedad y al entorno en el que operan. Como las empresas forman parte de la sociedad, obtienen de ella todo el capital necesario para su funcionamiento, ya sea humano o medioambiental. Algunas empresas deciden desarrollar un código de conducta, en el que analizan un conjunto de acciones hacia la sociedad y el medio ambiente. Otras emprenden acciones voluntarias en favor del medio ambiente, la sociedad o grupos sociales sensibles.

Pero hay varios campos en los que una empresa puede abarcar la Responsabilidad Social Corporativa. A continuación se ofrecen algunos consejos sobre lo que podrían hacer las empresas para avanzar por ese camino.

Condiciones de trabajo:

Gestionar eficazmente sus recursos humanos, mediante la igualdad de oportunidades y la formación.
Gestionar eficazmente sus recursos humanos, mediante la igualdad de oportunidades y la formación.
Ofrecer programas de seguridad social
Renovar las instalaciones sanitarias y mantenerlas siempre limpias

Mercado:

Proteger al consumidor
Precios racionales de los productos y servicios ofrecidos
Garantizar la calidad y seguridad de los productos

La sociedad:

Apoyar acontecimientos culturales y deportivos
Apoyar a las ONG
Apoyo a grupos socialmente sensibles
Apoyar la educación

Ética empresarial:

Medidas anticorrupción
Participación activa de todos los miembros del consejo en el proceso de toma de decisiones

Medio ambiente:

Reducir los residuos
Reciclar
Reducir el consumo de energía
Inversiones respetuosas con el medio ambiente

Si desea obtener más información sobre lo que puede hacer para crear una estrategia de RSE para su organización, visite nuestro sitio web

Existe una gran necesidad de diálogo entre las empresas y la sociedad civil, con el fin de restaurar los efectos destructores de la crisis económica y social, y la herida confianza de los consumidores hacia las empresas. Esta fue la conclusión más importante de la encuesta RSE 2012 sobre "Responsabilidad social de las empresas y consumo responsable". Se indicó que el porcentaje de consumidores que optan por recompensar a las empresas social y ambientalmente responsables este año ha descendido a 27,1%, una disminución de 11,9% en comparación con los resultados del año pasado, y volviendo a los niveles de 2008. Por otra parte, el porcentaje de consumidores que eligen castigar a las empresas social y medioambientalmente irresponsables se mantiene en los altos niveles de 37,6%, con una ligera tendencia a la baja en comparación con la última medición (-5,6%).

Pero, ¿cómo pueden las empresas recuperar esta confianza perdida? ¿Puede la responsabilidad social de las empresas ofrecer las herramientas necesarias para ello?

El CSE puede ayudarle a responder a estas preguntas y ofrecerle las herramientas necesarias para crear un argumento comercial sólido para su organización y recuperar la confianza de los consumidores. Participe en nuestra próxima formación de Profesionales Certificados en Sostenibilidad (RSE), que tendrá lugar en Bruselas los días 11 y 12 de octubre, y descubra cómo hacerlo.

Aunque hasta ahora se ha forzado a la gente a un cambio de comportamiento, el tiempo ha demostrado que este método es ineficaz. Y aunque se ha avanzado en el campo de la sostenibilidad, aún queda un largo camino por recorrer. ¿Hasta qué punto se puede ser innovador para acelerar la sostenibilidad?

Para responder a esta pregunta, se plantea una segunda: ¿Preferiría pagar un impuesto sobre el carbono o jugar a un juego que le incentive a reducir sus emisiones? Sí, la sostenibilidad avanza hacia su "gamificación", un juego-motivo que insta a la gente a promover la sostenibilidad en su vida cotidiana. En el mundo de los juegos, la gente tiende a crear un "mundo perfecto", del que se siente orgullosa. Al llevar el juego a la vida, se pide a la gente que cambie su estilo de vida, socialice y promueva la idea de sostenibilidad; que lleve al mundo a un cambio.

Marcas sostenibles menciones: "Desarrollado conjuntamente con GuerillappsEl juego cuenta con gráficos de estilo Farmville y una jugabilidad adictiva. Y lo que es más importante, tiende un puente entre el mundo digital y el físico al conectar con los programas de reciclaje y caridad de TerraCycle en la vida real. Los resultados son impresionantes".

La tendencia también ha entrado en el mundo de las empresas, con la gamificación empresarial, que se centra en las organizaciones y los empleados. Susan Hunt StevensDirector General y Fundador de Prácticamente verdeha desarrollado ya "una plataforma de gamificación para ayudar a las empresas a optimizar sus programas de sostenibilidad. La atractiva interfaz web y móvil de Practically Green emplea mecánicas de juego como tablas de clasificación e insignias para retar a la gente a formar grupos, emprender acciones ecológicas y medir su impacto medioambiental en el trabajo."

El concepto de desarrollo sostenible en términos de uso ajustado y prudente de los recursos energéticos de la Tierra está inicialmente integrado en la práctica empresarial diaria como estrategia de reducción de costes. La probabilidad de una desestabilización climática inesperada, ha movilizado a los ciudadanos que intensifican sus esfuerzos para dirigir la formación de una conciencia ecológica y su cumplimiento. Las empresas, por su parte, como asociaciones de poder económico tienden a respaldar el poder político y a adoptar criterios medioambientales para llevar a la práctica la idea del desarrollo sostenible.

La idea de una política corporativa de desarrollo sostenible a través de una buena gestión de la energía puede incorporarse a nivel corporativo, a nivel de producto y a nivel de la infraestructura de las tiendas de la propia organización. En cuanto a la infraestructura principal, las tiendas ecológicas pretenden reducir continuamente el impacto ambiental del funcionamiento de estas intervenciones ahorrando energía y recursos naturales, así como adoptando sistemas eficientes de gestión de residuos y energía.

En concreto, en un primer nivel, una tienda energéticamente responsable identifica su huella de carbono, es decir, la tasa de dióxido de carbono emitido durante su funcionamiento, y enumera detalladamente sus fuentes intensivas de energía. En un segundo nivel, basándose en este mapeo, la organización en cuestión tiene la oportunidad de desarrollar un plan para reducir las emisiones sustituyéndolas por fuentes de energía eficientes para crear una infraestructura más responsable energéticamente. Opcionalmente, la organización puede proceder a un plan más avanzado, mediante la compensación a través de una organización acreditada internacionalmente. La compensación cubre un depósito correspondiente al carbono originado por el funcionamiento de la infraestructura y se invierte en proyectos e investigación sobre energías renovables.

La "práctica ecológica" diaria no es sólo un servicio social, sino una estrategia empresarial potencialmente innovadora, ya que una tienda energéticamente eficiente no aumenta los costes de funcionamiento, sino que los limita. También se recomienda una buena comunicación estratégica para el perfil de la empresa debido a la creciente demanda de desarrollo ecológico por parte del mercado. Los consumidores reconocen hoy el espíritu empresarial verde como una condición básica para el desarrollo sostenible, ante la amenaza de colapso ecológico del planeta por las actividades humanas contaminantes y el calentamiento global.

En los últimos años, el poder de la reputación corporativa se ha convertido en un tema importante tanto a nivel científico como en la práctica profesional. La imagen positiva de una empresa en cualquier sector apoya las ventas de los productos y servicios existentes, respectivamente, al tiempo que contribuye al éxito de la introducción de nuevos productos y servicios. Cabe destacar que la mayor parte de la reputación corporativa forma parte del balance de la empresa como tamaño capitalizado y se valora como tal en caso de adquisiciones, alianzas estratégicas o empresas conjuntas.

Un gran número de empresas reconocen los beneficios empresariales de la RSE como política y práctica. Simultáneamente, una nueva práctica que no deja de ganar terreno en la inversión mundial es lo que se denomina "Socially Inversión responsable". Estas inversiones son especialmente populares, no sólo entre los grandes inversores, sino también entre las pequeñas empresas, las compañías de seguros e incluso los inversores particulares, que las consideran una de las herramientas más eficaces al servicio de los objetivos sociales y medioambientales de la responsabilidad social de las empresas. Además, como una típica oportunidad en la que todos ganan, combinan el rendimiento económico con la minimización de los riesgos en términos económicos, sociales y medioambientales.

Sin embargo, surge una pregunta: ¿Implican las inversiones socialmente responsables costes para los inversores en forma de menor rendimiento, como que los alimentos ecológicos son más caros que los convencionales? Aunque esto es teóricamente posible, ya que la Citigroup Smith Barney observa, puesto que reduce las opciones de los inversores, los datos empíricos dan respuestas contradictorias que, en última instancia, no excluyen la posibilidad de rendimientos aún más elevados.

El cambio climático es uno de los mayores retos a los que se enfrenta la comunidad internacional. emisiones de gases de efecto invernadero (Gases de Efecto Invernadero-GHG) en la atmósfera se consideran el principal factor causante. Aparte de los compromisos internacionales (Río, Protocolo de Kioto) y los esfuerzos nacionales para reducir las emisiones, las organizaciones y las empresas también pueden desempeñar un papel activo en la lucha contra el cambio climático. Esto no es lo que los ciudadanos / consumidores, que conceden gran importancia a este aspecto medioambiental, exigen a las empresas y esperan resultados concretos que lo demuestren. La medición de la huella de carbono es ya una práctica habitual en muchas organizaciones de todo el mundo, y suele ir acompañada de una estrategia específica sobre el cambio climático.

En cualquier caso, se considera una declaración medioambiental, lo que significa que las empresas transmiten a los consumidores un mensaje de protección del medio ambiente, pero es más que eso. Varios modelos de cálculo de la huella de carbono obligan a las empresas a desarrollar planes para reducir la huella de los productos a lo largo del tiempo. Estas acciones pueden referirse a cambios en el consumo de energía, uso de nuevas tecnologías respetuosas con el medio ambiente, cambios en el embalaje de los productos, uso de materias primas con menos necesidades de transporte (énfasis en los proveedores locales), lo que se traduce en la reducción a largo plazo de la huella de carbono y, por tanto, es beneficioso para el medio ambiente. La huella de carbono y la Estrategia de Carbono en general no son sólo marketing, sino que también aportan beneficios sustanciales a la sociedad, y muchas empresas han empezado a darse cuenta de la importancia de esta interacción con los consumidores.

Para más información, visite nuestros servicios de consultoría para ACV y verificación o Medición y reducción de GEI

Las tecnologías limpias se han convertido en un término genérico que engloba la clase de activos de inversión, la tecnología y los sectores empresariales que incluyen la energía limpia, el medio ambiente y los productos y servicios sostenibles o ecológicos. Se sabe que las tecnologías limpias mejoran la vida de las personas tanto en los países en desarrollo como en los desarrollados, por lo que las inversiones pueden hacer que una nación sea competitiva, ofreciendo un valor añadido a sus ciudadanos.

La Cumbre Mundial de Tecnologías Limpias reunirá a líderes mundiales de las energías renovables, expositores, inversores, científicos y proveedores de tecnologías limpias de todo el mundo para comprometerse, interactuar entre sí, intercambiar contactos comerciales, forjar alianzas y allanar el camino hacia un futuro sostenible.

Los objetivos de la Cumbre Mundial de Tecnologías Limpias son los siguientes:

Crear un entendimiento común del papel que desempeñan los gobiernos, el sector privado, las organizaciones sin ánimo de lucro, el mundo académico y los medios de comunicación en la promoción de tecnologías limpias para lograr un futuro sostenible para todos.
Proporcionar una plataforma para que empresas, inversores, gobiernos, fundaciones, académicos y organizaciones de la sociedad civil compartan los esfuerzos que están realizando para promover las tecnologías limpias y dar a conocer nuevos compromisos de actuación.
Inspirar nuevas formas de colaboración público-privada, medidas de política pública y oportunidades empresariales y de desarrollo asociadas para superar los retos medioambientales y de desarrollo a escala nacional e internacional.

Cada año, Pilot International sigue ofreciendo una plataforma mundial para el avance de las innovaciones y las tecnologías limpias en pro de un mundo sostenible.
El crecimiento y el éxito de nuestros eventos son testimonio de la determinación de Pilot International de ofrecer una plataforma mundial para un diálogo eficaz sobre energías renovables, tecnologías limpias e innovaciones medioambientales, así como para alcanzar 3 de los objetivos de desarrollo del milenio, como el DG3: Promover la igualdad de género y la autonomía de la mujer, el ODM7: Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente y el ODM8: Fomentar una asociación mundial para el desarrollo.

Para más información, visite www.pilotinternationalconferences.com

La actual crisis económica mundial ha tenido efectos devastadores en industrias, sociedades y naciones enteras. Los avances en materia de desarrollo de las últimas décadas, por los que lucharon los países y sus pueblos, se han visto reducidos debido a la recesión económica. Con menos recursos disponibles para hacer frente a las amenazas y los retos del desarrollo, el desarrollo sostenible está claramente en peligro. Los equilibrios económicos, sociales y ecológicos son necesarios para abordar los diversos déficits de desarrollo y las desigualdades a las que se enfrentan todas las regiones.

Más de 14 millones de personas perdieron su empleo en los Estados debido a la crisis, y millones más vieron disminuir sus ingresos, experimentando así la inseguridad, siendo especialmente vulnerables sectores más sensibles como el turismo, las TI y la construcción. Al mismo tiempo, las naciones que buscan fortalecer sus economías y reactivar la productividad, realizan elevadas inversiones en paquetes de estímulo. Sin embargo, no todos los países disponen de espacio fiscal para aplicar medidas anticíclicas debido a los grandes déficits presupuestarios existentes. Ha llegado el momento de restablecer la estabilidad y la sostenibilidad en el orden económico y social del mundo.

La crisis económica puede verse como una oportunidad para pasar de las respuestas individuales de cada país a una respuesta regional más coordinada e integrada. Los países deben considerar el desarrollo de las bases de la protección social como una inversión económica y no como un coste social. Los "paquetes verdes de estímulo fiscal" han visto impulsada su demanda, ya que se sabe que el desarrollo sostenible es rentable. Sin embargo, la mera cuota de 12% de los "paquetes verdes de estímulo fiscal" de EE.UU., precedida por la cuota equivalente de 11% del Reino Unido y la cuota de 64% de los 25 países de la UE (HSBC, 2009), muestra que aún hay margen de mejora.

El cambio climático sigue considerándose una gran amenaza para el desarrollo sostenible. El reto al que hay que hacer frente es reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, manteniendo al mismo tiempo el crecimiento económico necesario para el desarrollo. Este desarrollo económico respetuoso con el clima puede lograrse invirtiendo en estrategias de sostenibilidad -o ecológicas-. El cambio de los patrones de consumo a nivel individual debe ir seguido de un cambio de estrategia gubernamental, para que el crecimiento sostenible se extienda, eche raíces y lleve a los países al desarrollo. De este modo, los países no sólo combatirán la crisis actual, sino que se harán resistentes a ella con el tiempo, al tiempo que garantizan el crecimiento futuro.

Fuente: HSBC (2009). Building a Green Recovery. Mayo de 2009

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