Le marketing de cause est un effort de coopération entre une entreprise et une organisation à but non lucratif qui profite aux deux parties. Outre le fait de soutenir une bonne cause, une stratégie efficace de marketing de cause peut entraîner une augmentation des ventes, une amélioration de l'image de marque et une plus grande fidélité des clients. Tout cela semble formidable, n'est-ce pas ? Mais n'allons pas trop vite en besogne. Vous trouverez ci-dessous une liste des erreurs les plus courantes à éviter.
- Choisir avec soin l'organisation à but non lucratif
Vous ne voulez pas courir le risque d'un mauvais choix et construire votre campagne sur des bases fragiles. L'éthique est importante. Les principes directeurs ? Sincérité, authenticité, engagement et transparence.
- Attention à la loi
L'un des principaux piliers du marketing caritatif est la transparence. N'oubliez donc pas de ne pas être vague, mais plutôt précis quant à votre contribution à la cause. Vous ne voulez pas être soupçonné de pratiques trompeuses.
- Ne soyez pas fermé avec vos ressources
Et lorsque nous parlons de ressources, nous ne parlons pas seulement d'argent. Bien sûr, vous devez contrôler les coûts, mais le temps est un autre élément clé de la réussite des campagnes de marketing caritatif. L'horloge tourne à votre avantage et consacrer du temps est un secret pour avoir un impact.
- Ne pas confondre marketing de cause et philanthropie
Il ne s'agit pas d'un cas typique de charité. Vous utilisez votre service marketing, alors faites-le à bon escient au lieu de passer à côté du véritable potentiel !
Vous devez garder à l'esprit que les erreurs mises en évidence ne sont qu'un échantillon des pièges que vous pourriez rencontrer et qu'il est préférable de procéder avec prudence à chaque étape du processus. Toutefois, ces erreurs sont la principale source de problèmes et doivent être évitées à tout prix !
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