En la actual economía impulsada por la sostenibilidad, el lavado verde es más que un riesgo para la reputación: es un riesgo legal. Desde Wall Street hasta Sidney, las empresas tienen que rendir cuentas por afirmaciones engañosas sobre aspectos medioambientales, sociales y de gobernanza (ASG)que se enfrentan a medidas reguladoras, demandas judiciales y reacciones públicas.

A medida que aumentan las demandas y evolucionan las leyes, surge un mensaje claro: los resultados de las empresas en materia de ASG deben ser transparentes, verificables y defendibles. Para los profesionales que navegan por este terreno, ahora es el momento de entender lo que realmente exige la ESG y cómo evitar los tribunales.

Lavado verde: de táctica de relaciones públicas a responsabilidad legal

Lavado verdeo la práctica de exagerar o tergiversar los beneficios medioambientales, está siendo objeto de un serio escrutinio. En Estados Unidos, la Comisión del Mercado de Valores (SEC) ha propuesto normas reforzadas de información sobre el clima que Exigir a las empresas que detallen en sus informes los riesgos relacionados con el clima, la gobernanza y las emisiones. SEC, 2022.

Al otro lado del Atlántico, el Comisión Europea está finalizando el Directiva sobre reclamaciones ecológicasque prohibirá las alegaciones de sostenibilidad vagas o inverificables a menos que se verifiquen de forma independiente. Directiva de la UE sobre reivindicaciones ecológicas, 2023. Las empresas ya no pueden hacer declaraciones generales como "respetuoso con el medio ambiente" o "neutro en emisiones de carbono" sin pruebas, y su aplicación será estricta.

En Australia, el regulador empresarial ASIC está tomando medidas contra el "lavado verde" en los productos de jubilación e inversión:

"El lavado verde distorsiona el mercado. Erosiona la confianza de los inversores".
- ASIC, 2023

ESG en los tribunales: Casos reales, consecuencias reales

No son amenazas vacías. En Alemania, la empresa de gestión de activos DWSuna filial del Deutsche Bank, fue objeto de una redada policial por presunta exageración de las credenciales ASG. Las consecuencias fueron la pérdida de 4.000 millones de euros de la confianza de los inversores y una amplia reacción de los medios de comunicación Reuters, 2022.

A caso emblemático en los Países Bajos grupo ecologista de la sierra Milieudefensie victoria contra el gigante petrolero Conchaobligando a la empresa a reducir sus emisiones en 45% para 2030. El tribunal neerlandés sostuvo que el plan climático de Shell era insuficiente y se impusieron obligaciones jurídicamente vinculantes Reuters, 2021.

Esta evolución forma parte de una tendencia jurídica más amplia. Según ClienteTierraun grupo jurídico medioambiental sin ánimo de lucro, los litigios relacionados con el clima han alcanzado una cifra récord en todo el mundoy muchas incluyen ahora acusaciones de "lavado verde". ClienteTierra.

Como pionero en ESG Tim Mohin destaca en su artículo, "La acción por el clima se traslada a los tribunales",

"La rendición de cuentas ya no la impulsan sólo las ONG. Inversores, reguladores y tribunales están tomando la iniciativa".

El coste de equivocarse

El lavado verde no solo acaba en los tribunales: golpea a las marcas donde más les duele: confianza del consumidor y valor de mercado.

Según la Barómetro de confianza Edelman 202363% de los consumidores mundiales afirman que boicotear las marcas que perciban como deshonestas en materia de sostenibilidad Edelman, 2023. Este tipo de pérdida de confianza no solo afecta a las ventas, sino que puede dañar la moral de los empleados, la confianza de los inversores y el valor de la marca a largo plazo.

En Estados Unidos, empresas como Keurig, H&My Nike se han enfrentado a demandas judiciales o a un escrutinio federal por un marketing ecológico supuestamente engañoso. Mientras tanto, la Comisión Federal de Comercio (FTC) está revisando su Guías ecológicasque establecen lo que las empresas pueden y no pueden decir en marketing medioambiental FTC, 2022.

Cómo pueden evitar las empresas los errores del lavado verde

En este entorno cada vez más litigioso, las prácticas ASG de las empresas deben basarse en la transparencia, el contenido y la educación. He aquí cuatro formas clave de reducir el riesgo de lavado verde:

1. Respalde cada declaración ESG con datos medibles y auditables.
2. Alinearse con los marcos globales como GRI, TCFD y SASB para la coherencia de los informes.
3. Impartir formación interna sobre ESG en todos los departamentos, desde marketing hasta cumplimiento.
4. Utilizar la verificación por terceros para legitimar los informes de sostenibilidad y las declaraciones de los productos.

En esencia, la ASG ya no puede vivir en el departamento de relaciones públicas o de sostenibilidad, sino que debe integrarse en toda la organización.

Suba de nivel con la formación certificada en ESG y resiliencia climática

Para los profesionales que deseen adquirir una verdadera experiencia en ESG -y ayudar a las organizaciones a mantenerse alejadas de los problemas legales- éstos son dos certificaciones de primera categoría de la Academia de Sostenibilidad son esenciales:

🔹 Certificado en línea sobre informes de sostenibilidad (ESG)

Aprenda a elaborar informes ESG y de sostenibilidad creíbles, transparentes y adaptados a la normativa. Este curso es perfecto para profesionales de la elaboración de informes, el cumplimiento normativo, las relaciones con los inversores o la comunicación.

🔹 Oficial certificado en resiliencia climática

Diseñado para líderes con visión de futuro, este curso le capacita para integrar el riesgo climático en la gobernanza, las operaciones y la divulgación de información, lo que resulta clave para evitar futuras demandas por lavado verde.

Ambos programas son Certificado CPDtotalmente en línea, y impartido por expertos mundiales en ESG.

Reflexiones finales: La ESG ya es exigible

Lo que antes era voluntario ahora es obligatorio. El lavado verde puede acarrear demandas, sanciones y el hundimiento de la marca-y los tribunales de todo el mundo lo están demostrando.

Como escribió Tim Mohin,

"La sostenibilidad empresarial ya no es una opción, es un mandato. Y ahora, es exigible".

Para las empresas, los profesionales de ESG e incluso los profesionales del marketing, el camino a seguir está claro: comprometerse con la verdad, abrazar la transparencia y formarse.

El panorama mundial de ESG está experimentando un cambio sísmico. A medida que las partes interesadas exigen informes de sostenibilidad más transparentes, coherentes y creíbles, el número de marcos para la acción climática y la responsabilidad social de las empresas aumentó en 155% entre 2011 y 2021.

Desde el año 2000, esta cifra ha aumentado en un notable 647%, lo que pone de relieve la urgencia de unas normas mundiales unificadas. En 2025, los profesionales de la sostenibilidad deben conocer las 8 principales normativas y marcos ESG que están dando nueva forma a la sostenibilidad en todo el mundo.

A continuación, desglosamos estos marcos esenciales y lo que significan para las organizaciones que navegan por este espacio en rápida evolución.

1. Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF) Normas de Divulgación sobre Sostenibilidad (S1 y S2)

Desarrolladas por el Consejo Internacional de Normas de Sostenibilidad (ISSB), las normas S1 y S2 representan una nueva era en la presentación de informes ESG. La S1 se centra en la información general sobre sostenibilidad, mientras que la S2 se centra en los riesgos y oportunidades relacionados con el clima. Estas normas están estrechamente alineadas con el Grupo de Trabajo sobre Divulgación de Información Financiera Relacionada con el Clima (TCFD), cuyo objetivo es normalizar la divulgación de información ASG a escala mundial. Para los profesionales, la adopción de estos marcos garantiza la comparabilidad y la transparencia más allá de las fronteras.

2. Las normas de la Global Reporting Initiative (GRI)

La GRI sigue siendo una de las normas de elaboración de informes de sostenibilidad más ampliamente adoptadas. Su énfasis en la materialidad, la inclusión de las partes interesadas y las métricas específicas del sector proporciona a las organizaciones un enfoque sólido para la elaboración de informes de impacto. Los Estándares Universales GRI actualizados, en vigor desde enero de 2023, se centran más en los derechos humanos y los impactos en la cadena de valor, marcando la pauta de las prioridades ESG en 2025.

3. Normas B Lab para el estatus B Corp

La revisión por parte de B Lab del proceso de certificación B Corp, prevista para 2025, introduce requisitos obligatorios en diez áreas fundamentales, como la acción por el clima, los salarios justos y los derechos humanos. Este cambio significa pasar de unas puntuaciones de rendimiento flexibles a unos puntos de referencia de responsabilidad definidos. Para las empresas impulsadas por su misión, alinearse con el nuevo marco de B Lab se está convirtiendo en un imperativo estratégico.

4. Directiva de la UE sobre informes de sostenibilidad empresarial (CSRD)

En CSRD exige la presentación de información detallada sobre ASG a unas 50.000 empresas de la UE y a miles de empresas de fuera de la UE que operan en la región. La presentación de informes con arreglo a la Directiva comienza en 2025 y exige a las organizaciones que se adhieran a las Normas Europeas de Información sobre Sostenibilidad (NISRS). Esta directiva marca un cambio clave en la presentación de informes ASG en la UE, que pasa de ser voluntaria a ser obligatoria, y hace que su cumplimiento no sea negociable.

5. Paquete de responsabilidad climática de California

California, la quinta economía mundial, sienta un nuevo precedente con su paquete de medidas de responsabilidad climática. A partir de 2025, las grandes empresas con sede en EE.UU. que operen en California deberán revelar las emisiones de Alcance 1, 2 y, en su caso, 3. Estas normas se ajustan a los marcos climáticos mundiales y acercan los informes de sostenibilidad de EE.UU. a las normas internacionales. Estas normas se ajustan a los marcos climáticos mundiales, acercando los informes de sostenibilidad de EE.UU. a las normas internacionales.

6. Paquete ómnibus de la CE

En Paquete ómnibus de la Comisión EuropeaAunque a menudo se pasa por alto, consolida las obligaciones reglamentarias en materia de sostenibilidad, finanzas y gobierno corporativo. Mejora la armonización entre el CSRD, la Taxonomía de la UE y el SFDR. Este paquete garantiza una mayor coherencia y reduce los solapamientos, racionalizando el cumplimiento de las normas ASG en la UE.

7. Requisitos de divulgación de la sostenibilidad (SDR) del Reino Unido

El marco SDR del Reino Unido aporta claridad a los productos de inversión sostenible. Obliga a las entidades financieras a revelar cómo integran la sostenibilidad en la toma de decisiones, garantizando la transparencia a inversores y consumidores. El despliegue continúa en 2025, con orientaciones adicionales sobre las etiquetas de los productos y requisitos contra el lavado verde. Para los equipos de sostenibilidad, el SDR exige sistemas de información integrados y una gobernanza interna más clara.

8. Actualización del marco de la Iniciativa de Objetivos Científicos (SBTi)

Aunque no se trata de un requisito normativo, las actualizaciones del SBTi para 2025 están influyendo en la forma en que las empresas fijan sus objetivos de producción neta cero. Unos criterios y protocolos de validación más estrictos están empujando a las empresas a fijar objetivos más ambiciosos basados en la ciencia. El SBTi se está convirtiendo rápidamente en una referencia de credibilidad climática, sobre todo porque las partes interesadas examinan más de cerca las afirmaciones ecológicas.

Por qué son importantes estos marcos ESG en 2025

La evolución de la normativa ASG no es solo un reto de cumplimiento, sino una oportunidad estratégica. Estas 8 principales normativas y marcos ASG que darán nueva forma a la sostenibilidad en 2025 sirven de modelo para las organizaciones que pretendan preparar sus operaciones para el futuro y generar confianza entre las partes interesadas.

Para los profesionales de la sostenibilidad, comprender e integrar estas normas en evolución es esencial para seguir siendo competitivos y creíbles. Ahora que los resultados en materia de ASG están cada vez más vinculados a la confianza de los inversores, el cumplimiento de la normativa y la creación de valor a largo plazo, es el momento de actuar.

Las 8 principales normativas y marcos ESG que remodelarán la sostenibilidad en 2025 están estableciendo la norma mundial para los negocios responsables. Las organizaciones que adopten estos cambios liderarán la construcción de un futuro más transparente, equitativo y sostenible.

Explore nuestra Cursos ESG sobre las normas ISSB, ESRS, CSRD y Omnibus: adquiera hoy mismo competencias certificadas a través de Sustainability Academy.