Página 40 – Sustainability Academy

Existe una gran necesidad de diálogo entre las empresas y la sociedad civil, con el fin de restaurar los efectos destructores de la crisis económica y social, y la herida confianza de los consumidores hacia las empresas. Esta fue la conclusión más importante de la encuesta RSE 2012 sobre "Responsabilidad social de las empresas y consumo responsable". Se indicó que el porcentaje de consumidores que optan por recompensar a las empresas social y ambientalmente responsables este año ha descendido a 27,1%, una disminución de 11,9% en comparación con los resultados del año pasado, y volviendo a los niveles de 2008. Por otra parte, el porcentaje de consumidores que eligen castigar a las empresas social y medioambientalmente irresponsables se mantiene en los altos niveles de 37,6%, con una ligera tendencia a la baja en comparación con la última medición (-5,6%).

Pero, ¿cómo pueden las empresas recuperar esta confianza perdida? ¿Puede la responsabilidad social de las empresas ofrecer las herramientas necesarias para ello?

El CSE puede ayudarle a responder a estas preguntas y ofrecerle las herramientas necesarias para crear un argumento comercial sólido para su organización y recuperar la confianza de los consumidores. Participe en nuestra próxima formación de Profesionales Certificados en Sostenibilidad (RSE), que tendrá lugar en Bruselas los días 11 y 12 de octubre, y descubra cómo hacerlo.

Aunque hasta ahora se ha forzado a la gente a un cambio de comportamiento, el tiempo ha demostrado que este método es ineficaz. Y aunque se ha avanzado en el campo de la sostenibilidad, aún queda un largo camino por recorrer. ¿Hasta qué punto se puede ser innovador para acelerar la sostenibilidad?

Para responder a esta pregunta, se plantea una segunda: ¿Preferiría pagar un impuesto sobre el carbono o jugar a un juego que le incentive a reducir sus emisiones? Sí, la sostenibilidad avanza hacia su "gamificación", un juego-motivo que insta a la gente a promover la sostenibilidad en su vida cotidiana. En el mundo de los juegos, la gente tiende a crear un "mundo perfecto", del que se siente orgullosa. Al llevar el juego a la vida, se pide a la gente que cambie su estilo de vida, socialice y promueva la idea de sostenibilidad; que lleve al mundo a un cambio.

Marcas sostenibles menciones: "Desarrollado conjuntamente con GuerillappsEl juego cuenta con gráficos de estilo Farmville y una jugabilidad adictiva. Y lo que es más importante, tiende un puente entre el mundo digital y el físico al conectar con los programas de reciclaje y caridad de TerraCycle en la vida real. Los resultados son impresionantes".

La tendencia también ha entrado en el mundo de las empresas, con la gamificación empresarial, que se centra en las organizaciones y los empleados. Susan Hunt StevensDirector General y Fundador de Prácticamente verdeha desarrollado ya "una plataforma de gamificación para ayudar a las empresas a optimizar sus programas de sostenibilidad. La atractiva interfaz web y móvil de Practically Green emplea mecánicas de juego como tablas de clasificación e insignias para retar a la gente a formar grupos, emprender acciones ecológicas y medir su impacto medioambiental en el trabajo."

El concepto de desarrollo sostenible en términos de uso ajustado y prudente de los recursos energéticos de la Tierra está inicialmente integrado en la práctica empresarial diaria como estrategia de reducción de costes. La probabilidad de una desestabilización climática inesperada, ha movilizado a los ciudadanos que intensifican sus esfuerzos para dirigir la formación de una conciencia ecológica y su cumplimiento. Las empresas, por su parte, como asociaciones de poder económico tienden a respaldar el poder político y a adoptar criterios medioambientales para llevar a la práctica la idea del desarrollo sostenible.

La idea de una política corporativa de desarrollo sostenible a través de una buena gestión de la energía puede incorporarse a nivel corporativo, a nivel de producto y a nivel de la infraestructura de las tiendas de la propia organización. En cuanto a la infraestructura principal, las tiendas ecológicas pretenden reducir continuamente el impacto ambiental del funcionamiento de estas intervenciones ahorrando energía y recursos naturales, así como adoptando sistemas eficientes de gestión de residuos y energía.

En concreto, en un primer nivel, una tienda energéticamente responsable identifica su huella de carbono, es decir, la tasa de dióxido de carbono emitido durante su funcionamiento, y enumera detalladamente sus fuentes intensivas de energía. En un segundo nivel, basándose en este mapeo, la organización en cuestión tiene la oportunidad de desarrollar un plan para reducir las emisiones sustituyéndolas por fuentes de energía eficientes para crear una infraestructura más responsable energéticamente. Opcionalmente, la organización puede proceder a un plan más avanzado, mediante la compensación a través de una organización acreditada internacionalmente. La compensación cubre un depósito correspondiente al carbono originado por el funcionamiento de la infraestructura y se invierte en proyectos e investigación sobre energías renovables.

La "práctica ecológica" diaria no es sólo un servicio social, sino una estrategia empresarial potencialmente innovadora, ya que una tienda energéticamente eficiente no aumenta los costes de funcionamiento, sino que los limita. También se recomienda una buena comunicación estratégica para el perfil de la empresa debido a la creciente demanda de desarrollo ecológico por parte del mercado. Los consumidores reconocen hoy el espíritu empresarial verde como una condición básica para el desarrollo sostenible, ante la amenaza de colapso ecológico del planeta por las actividades humanas contaminantes y el calentamiento global.

En los últimos años, el poder de la reputación corporativa se ha convertido en un tema importante tanto a nivel científico como en la práctica profesional. La imagen positiva de una empresa en cualquier sector apoya las ventas de los productos y servicios existentes, respectivamente, al tiempo que contribuye al éxito de la introducción de nuevos productos y servicios. Cabe destacar que la mayor parte de la reputación corporativa forma parte del balance de la empresa como tamaño capitalizado y se valora como tal en caso de adquisiciones, alianzas estratégicas o empresas conjuntas.

Un gran número de empresas reconocen los beneficios empresariales de la RSE como política y práctica. Simultáneamente, una nueva práctica que no deja de ganar terreno en la inversión mundial es la denominada "Inversión Socialmente Responsable". Estas inversiones son especialmente populares, no sólo entre los grandes inversores, sino también entre las pequeñas empresas, las compañías de seguros e incluso los inversores particulares, que las consideran una de las herramientas más eficaces al servicio de los objetivos sociales y medioambientales de la responsabilidad social de las empresas. Además, como típica oportunidad win-win, combinan el rendimiento económico minimizando los riesgos en términos económicos, sociales y medioambientales.

Sin embargo, surge una pregunta: ¿Implican las inversiones socialmente responsables costes para los inversores en forma de menor rendimiento, como que los alimentos ecológicos son más caros que los convencionales? Aunque esto es teóricamente posible, ya que la Citigroup Smith Barney observa, puesto que reduce las opciones de los inversores, los datos empíricos dan respuestas contradictorias que, en última instancia, no excluyen la posibilidad de rendimientos aún más elevados.

El cambio climático es uno de los mayores retos a los que se enfrenta la comunidad internacional. emisiones de gases de efecto invernadero (Gases de Efecto Invernadero-GHG) en la atmósfera se consideran el principal factor causante. Aparte de los compromisos internacionales (Río, Protocolo de Kioto) y los esfuerzos nacionales para reducir las emisiones, las organizaciones y las empresas también pueden desempeñar un papel activo en la lucha contra el cambio climático. Esto no es lo que los ciudadanos / consumidores, que conceden gran importancia a este aspecto medioambiental, exigen a las empresas y esperan resultados concretos que lo demuestren. La medición de la huella de carbono es ya una práctica habitual en muchas organizaciones de todo el mundo, y suele ir acompañada de una estrategia específica sobre el cambio climático.

En cualquier caso, se considera una declaración medioambiental, lo que significa que las empresas transmiten a los consumidores un mensaje de protección del medio ambiente, pero es más que eso. Varios modelos de cálculo de la huella de carbono obligan a las empresas a desarrollar planes para reducir la huella de los productos a lo largo del tiempo. Estas acciones pueden referirse a cambios en el consumo de energía, uso de nuevas tecnologías respetuosas con el medio ambiente, cambios en el embalaje de los productos, uso de materias primas con menos necesidades de transporte (énfasis en los proveedores locales), lo que se traduce en la reducción a largo plazo de la huella de carbono y, por tanto, es beneficioso para el medio ambiente. La huella de carbono y la Estrategia de Carbono en general no son sólo marketing, sino que también aportan beneficios sustanciales a la sociedad, y muchas empresas han empezado a darse cuenta de la importancia de esta interacción con los consumidores.

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Las tecnologías limpias se han convertido en un término genérico que engloba la clase de activos de inversión, la tecnología y los sectores empresariales que incluyen la energía limpia, el medio ambiente y los productos y servicios sostenibles o ecológicos. Se sabe que las tecnologías limpias mejoran la vida de las personas tanto en los países en desarrollo como en los desarrollados, por lo que las inversiones pueden hacer que una nación sea competitiva, ofreciendo un valor añadido a sus ciudadanos.

La Cumbre Mundial de Tecnologías Limpias reunirá a líderes mundiales de las energías renovables, expositores, inversores, científicos y proveedores de tecnologías limpias de todo el mundo para comprometerse, interactuar entre sí, intercambiar contactos comerciales, forjar alianzas y allanar el camino hacia un futuro sostenible.

Los objetivos de la Cumbre Mundial de Tecnologías Limpias son los siguientes:

Crear un entendimiento común del papel que desempeñan los gobiernos, el sector privado, las organizaciones sin ánimo de lucro, el mundo académico y los medios de comunicación en la promoción de tecnologías limpias para lograr un futuro sostenible para todos.
Proporcionar una plataforma para que empresas, inversores, gobiernos, fundaciones, académicos y organizaciones de la sociedad civil compartan los esfuerzos que están realizando para promover las tecnologías limpias y dar a conocer nuevos compromisos de actuación.
Inspirar nuevas formas de colaboración público-privada, medidas de política pública y oportunidades empresariales y de desarrollo asociadas para superar los retos medioambientales y de desarrollo a escala nacional e internacional.

Cada año, Pilot International sigue ofreciendo una plataforma mundial para el avance de las innovaciones y las tecnologías limpias en pro de un mundo sostenible.
El crecimiento y el éxito de nuestros eventos son testimonio de la determinación de Pilot International de ofrecer una plataforma mundial para un diálogo eficaz sobre energías renovables, tecnologías limpias e innovaciones medioambientales, así como para alcanzar 3 de los objetivos de desarrollo del milenio, como el DG3: Promover la igualdad de género y la autonomía de la mujer, el ODM7: Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente y el ODM8: Fomentar una asociación mundial para el desarrollo.

Para más información, visite www.pilotinternationalconferences.com

La actual crisis económica mundial ha tenido efectos devastadores en industrias, sociedades y naciones enteras. Los avances en materia de desarrollo de las últimas décadas, por los que lucharon los países y sus pueblos, se han visto reducidos debido a la recesión económica. Con menos recursos disponibles para hacer frente a las amenazas y los retos del desarrollo, el desarrollo sostenible está claramente en peligro. Los equilibrios económicos, sociales y ecológicos son necesarios para abordar los diversos déficits de desarrollo y las desigualdades a las que se enfrentan todas las regiones.

Más de 14 millones de personas perdieron su empleo en los Estados debido a la crisis, y millones más vieron disminuir sus ingresos, experimentando así la inseguridad, siendo especialmente vulnerables sectores más sensibles como el turismo, las TI y la construcción. Al mismo tiempo, las naciones que buscan fortalecer sus economías y reactivar la productividad, realizan elevadas inversiones en paquetes de estímulo. Sin embargo, no todos los países disponen de espacio fiscal para aplicar medidas anticíclicas debido a los grandes déficits presupuestarios existentes. Ha llegado el momento de restablecer la estabilidad y la sostenibilidad en el orden económico y social del mundo.

La crisis económica puede verse como una oportunidad para pasar de las respuestas individuales de cada país a una respuesta regional más coordinada e integrada. Los países deben considerar el desarrollo de las bases de la protección social como una inversión económica y no como un coste social. Los "paquetes verdes de estímulo fiscal" han visto impulsada su demanda, ya que se sabe que el desarrollo sostenible es rentable. Sin embargo, la mera cuota de 12% de los "paquetes verdes de estímulo fiscal" de EE.UU., precedida por la cuota equivalente de 11% del Reino Unido y la cuota de 64% de los 25 países de la UE (HSBC, 2009), muestra que aún hay margen de mejora.

El cambio climático sigue considerándose una gran amenaza para el desarrollo sostenible. El reto al que hay que hacer frente es reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, manteniendo al mismo tiempo el crecimiento económico necesario para el desarrollo. Este desarrollo económico respetuoso con el clima puede lograrse invirtiendo en estrategias de sostenibilidad -o ecológicas-. El cambio de los patrones de consumo a nivel individual debe ir seguido de un cambio de estrategia gubernamental, para que el crecimiento sostenible se extienda, eche raíces y lleve a los países al desarrollo. De este modo, los países no sólo combatirán la crisis actual, sino que se harán resistentes a ella con el tiempo, al tiempo que garantizan el crecimiento futuro.

Fuente: HSBC (2009). Building a Green Recovery. Mayo de 2009

Según la Informe del MIT Sloan Management Review Los programas de sostenibilidad empresarial crecieron en 2011. Dos tercios de los ejecutivos encuestados han respondido que la RSE ha formado parte de su agenda estratégica y que es más probable que se mantenga en los años precedentes. Otra cuestión que se está planteando es también la necesidad de la RSE para aumentar la competitividad de las empresas en el dinámico entorno empresarial. Sin embargo, aunque 70% de los encuestados son conscientes de la mencionada importancia de las estrategias de RSE en la agenda corporativa, sólo 24% han adoptado dichas estrategias a largo plazo y un 31% ha empezado a darse cuenta del argumento empresarial de la sostenibilidad, pero aún no lo ha integrado en la cultura organizativa.

Otra conclusión interesante del estudio es la naturaleza de las motivaciones de las empresas para adoptar estrategias empresariales sostenibles: La preferencia del consumidor por el producto o servicio ofrecido parece ser el factor más apreciado, seguido de la presión política, la escasez de recursos/volatilidad de los precios, los programas de sostenibilidad de la competencia y los requisitos más estrictos de los clientes a lo largo de la cadena de valor.

Y mientras las empresas necesitan tomar una decisión sobre el establecimiento de estrategias de RSE, también es importante que comprendan el valor aumentado que dichas estrategias ofrecerían. Además de aumentar, las empresas pueden obtener una gran ventaja competitiva, desarrollar un entorno de trabajo ideal y lograr altos niveles de gestión del riesgo y la reputación. Por tanto, las organizaciones se enfrentan a un gran reto, ahora más que nunca: Adoptar la sostenibilidad en su estrategia corporativa y formar un sólido argumento empresarial sostenible.

Las cuestiones de sostenibilidad ocupan un lugar destacado en las agendas de las empresas de todo el mundo. Inversores, miembros de consejos de administración y consumidores sienten curiosidad por saber qué prácticas utilizan las empresas para seguir siendo sostenibles.

"Hace veinte años, muy pocas empresas sabían lo que era la sostenibilidad", afirma Bill Ford, Presidente Ejecutivo de Ford Motor Company. a The Guardian. "Si lo hacían, estaban bastante en contra. Hoy, sería difícil encontrar una empresa que no comprendiera su importancia".

A nueva encuestapublicado por Accenture y el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, mostró que 93% de los directores ejecutivos son conscientes de que las cuestiones de sostenibilidad son importantes para el éxito futuro de las empresas que dirigen. Además 81% de los consejeros delegados encuestados creen que las cuestiones de sostenibilidad están plenamente integradas en la estrategia y las operaciones de sus empresas, y muchos se centran en sus cadenas de suministro.

¿Estas empresas aplican realmente procesos en sus prácticas cotidianas?

John Elkington, fundador de SustainAbility y Volans, explicó a The Guardian que, aunque los directores ejecutivos han nombrado a OSC y completan informes anuales, no contemplan la sostenibilidad como una agenda transformadora.

¿Cuál es la posición de su empresa al respecto? ¿Va más allá de los informes anuales?

La gestión tradicional de riesgos se ha ampliado para abarcar los riesgos derivados del cambio climático. ¿Qué ocurre con el efecto potencial sobre la producción y las operaciones empresariales, los riesgos normativos y de litigios y los riesgos para la reputación?

En todo el mundo, las empresas están abordando el cambio climático utilizando un cruce entre la gestión tradicional de riesgos y los esfuerzos de sostenibilidad corporativa.

El cambio climático preocupa a los responsables de las empresas, los inversores y las aseguradoras. ¿Cómo afectará a su empresa el continuo cambio climático? ¿Interrumpirá su actividad? ¿Le afectará económicamente?

Los inversores prestan más atención que nunca a estas cuestiones. En un informe de Ceres, la Directora General del Sistema de Jubilación de los Empleados Públicos de California, Anne Stausboll, escribió:

A la luz de nuestras obligaciones a largo plazo, necesitamos comprender los riesgos y oportunidades críticos a los que se enfrentan las empresas de nuestra cartera.
Hoy en día, eso incluye los graves riesgos -financieros, físicos y de reputación- asociados a cuestiones como el cambio climático, la escasez de recursos naturales, las presiones sobre la cadena de suministro y otros retos de sostenibilidad global. Cualquier empresa que ignore estos riesgos y no desarrolle una estrategia a largo plazo para afrontarlos está mermando su competitividad en el siglo XXI. Al mismo tiempo, existen enormes oportunidades para las empresas que adoptan plenamente la sostenibilidad.

Ceres tiene 20 expectativas clave que tienen los inversores en el mundo empresarial actual, que incluyen los ámbitos de la gobernanza, el compromiso de las partes interesadas, la divulgación de información y los resultados.

Una vez que su empresa ha llevado a sus inversores, un informe de Marsh recomienda que las empresas evalúen su exposición también a nivel del consejo de administración, "para que los directores puedan ser conscientes de dónde aparecerán los riesgos relacionados con el cambio climático en la lista de los mayores riesgos de la empresa".

Aún queda mucho camino por recorrer en el desarrollo de procesos de gestión del riesgo climático. ¿Qué enfoques están adoptando sus empresas?

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