Qu'est-ce que Nestlé, Adidas Group et Heinz ont en commun ? Tout d'abord, ce sont toutes des entreprises prospères, vertes et rentables. En y regardant de plus près, on s'aperçoit qu'elles sont très actives dans le domaine de la RSE, qu'elles ont des stratégies solides en matière de développement durable et qu'elles les communiquent.
La stratégie de Nestlé en matière de responsabilité sociale se concentre sur trois objectifs : (1) aider les gens à mener une vie plus saine et plus heureuse, (2) construire des communautés prospères et résilientes et (3) préserver les ressources pour les générations à venir.
Le partenariat d'Adidas avec la Grameen Bank, l'organisation de micro-financement du lauréat du prix Nobel Muhammad Yunus, a aidé l'organisation à concrétiser un projet très réfléchi : la fabrication d'une chaussure à faible coût et à petit budget pour les pauvres du Bangladesh, qu'ils pouvaient s'offrir.
La "campagne micronutriments" de Heinz visait à lutter contre l'anémie ferriprive et la malnutrition des enfants dans 15 pays en développement. Environ 5 millions d'enfants ont reçu des sachets de vitamines et de minéraux en poudre approuvés par l'UNICEF et l'Organisation mondiale de la santé, qui ne coûtent que 2 cents par sachet.
On pourrait dire que les stratégies de responsabilité sociale de ces entreprises sont efficaces, un point c'est tout. Cependant, le secret est plus profond.
En 2006, les chercheurs et stratèges commerciaux Michael Porter et Mark Kramer ont présenté pour la première fois la valeur partagée. La création de valeur partagée (CSV) est la création simultanée d'un impact social et environnemental positif et de résultats financiers positifs. Selon cette approche, il est possible d'obtenir simultanément des avantages financiers, sociétaux et environnementaux. "La valeur partagée n'est pas la responsabilité sociale, la philanthropie ou la durabilité, mais une nouvelle façon pour les entreprises d'atteindre le succès économique. Elle a été adoptée par un large éventail d'entreprises dans le monde entier qui, par essence, font bon usage de ces problèmes sociétaux et environnementaux : elles les considèrent comme des opportunités de créer des cas d'affaires rentables de valeur partagée.
Fondamentalement, la société est confrontée à de nombreux problèmes : malnutrition, pénurie d'eau, changement climatique, déforestation et bien d'autres. Le rôle des entreprises dans tous ces domaines a toujours été perçu comme négatif, à savoir que les entreprises ont causé de graves problèmes dans leurs efforts pour faire des profits et ont aggravé les problèmes existants.
Les ONG, les organisations sociales et le gouvernement sont perçus comme la solution. Cependant, les ressources disponibles auprès de ces entités n'étaient en aucun cas suffisantes pour résoudre efficacement les problèmes sociétaux. Et c'est là que les entreprises entrent en jeu.
Les organisations créent de la richesse lorsqu'elles réalisent des bénéfices. En réalité, elles réalisent ces profits lorsqu'elles répondent à des besoins, et non en causant davantage de problèmes sociaux ou environnementaux. Aujourd'hui plus que jamais, les consommateurs soulèvent ces questions sociales et exigent des entreprises qu'elles soient socialement et écologiquement responsables. En fait, les entreprises tirent profit de la résolution des problèmes sociaux : par exemple, il peut être coûteux d'offrir un environnement de travail plus sûr, mais des employés plus heureux et en meilleure santé viennent plus souvent au travail. Il existe un compromis entre les performances sociales et économiques.
Les entreprises qui accordent une priorité authentique et essentielle à ces questions sociales dans leur programme d'entreprise répondent aux besoins de leurs consommateurs et réalisent davantage de bénéfices, créant ainsi de la valeur partagée.
CSELe prochain programme des praticiens certifiés en matière de développement durable (RSE) de l'Union européenne se déroulera à Bucarest, Roumanie 21-22 juin et fournira toutes les dernières mises à jour et les concepts clés concernant les tendances et la législation sur le développement durable des entreprises, les ODD, les émissions de carbone, les lignes directrices de la GRI en matière de rapports, les moyens de mesurer l'engagement des parties prenantes, les études de cas et les meilleures pratiques.
